中國咖啡品牌持續全球擴張 庫迪咖啡轉戰中東

中國咖啡品牌繼續向海外擴張，如今除了共同進軍東南亞外，還將中東視為新市場。

2024 年 3 月，庫迪中東首店開業，選址杜拜 Deira 地區的 Business Village 商圈。據陸媒《硬氪》統計，截至目前，庫迪已經在卡達的杜哈和杜拜分別開設 3 家和 4 家咖啡門店。

今年 7 月，庫迪在杜拜網際網路城 Dubai Internet City 開業的新店選址 Knowledge Park 知識園。

據報導，在杜哈、杜拜等中心城市，星巴克等全球連鎖咖啡品牌和當地咖啡品牌的現制咖啡售價約合人民幣 40 元 / 杯，庫迪的咖啡定價則僅 10 卡幣 - 15 卡幣之間（約合人民幣 20-30 元）。

在杜哈的華人貿易公司工作的 Rainey 表示，庫迪在杜哈的一眾咖啡廳中，定價優勢非常明顯。

半年內開出 7 家店，庫迪在中東迅速嶄露頭角。

報導指出，咖啡品牌選址中東，另一個原因或是看到中國茶飲在中東出海的火熱。

隨著近兩年來，中國現制茶飲行業增速普遍放緩，出海中東的奶茶品牌隊伍持續擴大。2024 年 1 月，貢茶與沙烏地阿拉伯 Shahia 食品集團簽署了一份號稱品牌「史上最大的」特許經營協議，擬將在中東開設 300 家門店。目前，喜茶事業合夥助手微信小程序上，阿聯地區的合夥申請顯示開放狀態。

相比奶茶，中東人對咖啡的消費習慣其實更牢固。早在 13 世紀，衣索比亞人就將咖啡帶到了阿拉伯地區，飲用咖啡逐漸成為阿拉伯人的日常習慣。

而近年來，中東的咖啡消費市場也持續火熱。

沙烏地阿拉伯華人陳星指出，由於沙烏地阿拉伯禁酒，咖啡是當地人最主要的飲品消遣，24 小時營業的咖啡店是當地主流。

據阿聯《宣言報》公開報導，預計阿聯的咖啡市場在 2023-2029 年間將以每年 8.4% 的速度增長，2023 年阿聯的人均咖啡消費量預計增加到約 1.36 公斤。

陳星表示，沙烏地阿拉伯的咖啡消費習慣有非常強的地域屬性，不僅有禁止飲酒的宗教規定，而且在咖啡口味上也會有本土創新，會加入大量的本地香料來豐富咖啡的風味。

報導認為，庫迪針對海外市場的產品調整中，甜度和咖啡豆烘焙程度的調整相對輕微。而想要滿足中東市場的特殊需求，對新品研發的要求較高，增加特殊 SKU 的嘗試，也會對海外供應鏈提出更高的要求。