低價高階的印度智慧型手機市場 未來5年內將有翻倍成長

印度寶萊塢明星 代言三星手機 (圖:AFP)

最新研究報告指出，中國的智慧型手機市場成長速度減緩，印度將是下個智慧型手機熱賣的國家。

研究機構 Bernstein Research 資深分析師 Mark Li 說，印度未來 5 年的智慧型手機市場成長動能將是全球第 1 。

緊跟在中國後面，印度已是全球第 3 大智慧型手機市場。市場預估未來 5 年內將翻倍成長，跳升成為全球第2 大智慧型手機市場。

分析師 Li 說，這樣的預估並不誇張。因為 5 年後，印度智慧型手機市場滲透率也才大約 35%，比現在的中國與巴西還低。

印度的智慧型手機製造商必須採取與中國智慧型手機製造商不同的市場策略。

印度智慧型手機市場有幾個特徵：低平均單價、科技更新速度慢、零售商掌握銷售市場。

印度智慧型手機的主要成長來自於單價低於 100 美元的手機。去年，超過 40% 的手機銷售價格都低於 100 美元。未來 5 年，此低價手機的銷售市占率預計將突破 50%。

分析師 Li 說，這樣的單價，遠低於中國與印尼的智慧型手機平均銷售單價。更別說是已發展國家的手機價格。

與中國或已開發國家不同，印度電信商沒有給予太多手機購買優惠。

印度比中國晚 4 年採用 3G 通訊技術，現在印度大多數銷售的智慧型手機都還是 3G 手機，而 3G 手機的市場滲透率仍低於 10%。這樣的情況遠落後於其他亞洲新興市場。

因為 70% 的印度人民住在郊區，當地網路設備不佳，上網不易，因此大多數印度人民都還是向當地零售商店購買智慧型手機。

分析師 Li 表示，和中國、已開發國家相比，印度電信商還有很大的市場銷售進步空間。

縱使印度智慧型手機製造商和亞馬遜印度公司以及 Flipkart 等電子商務公司合作，企圖在網路銷售發展快速的今日，快速占領印度市場，但仍舊受到印度的低度網路基礎建設與不完善的物流系統所限制。

分析師 Li 說，中國低價智慧型手機製造商看到了印度低單價智慧型手機市場龐大的商機。

三星 (Samsung) (005930-KS) 目前在印度以 27.8% 的市占率，位居智慧型手機銷售第 1 名。然而近幾年來，印度當地的智慧型手機廠商崛起，使得三星市占率下滑。印度手機製造商 Micromax 市占率 15.3%，Intex 市占率 9.4%，Lava 市占率 5.4%。

印度手機製造商聚焦品牌經營、物流合作、顧客服務，另外仰賴中國手機製造合作夥伴的設計與製造。印度手機的低價高階策略，三星無法匹敵。

分析師 Li 說，隨著智慧型手機功能越來越多，使得成本考量的外國智慧型手機將變得無法與印度當地的低價智慧型手機競爭。

中國的小米手機成功在低價高階手機市場當中站穩腳步。2014 年 7 月，小米手機進軍印度市場，目前已有 5% 的市占率。2015 年初，小米宣布將在印度設立手機製造基地，以滿足更多當地手機市場需求。

此外，收購 Motorola 的聯想與電子商務公司 Flipkart 合作，正以飛快的速度占領印度手機市場。