蘋果Apple Music大舉進軍音樂串流服務 這仗能贏嗎?

(圖:AFP)
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專家認為,蘋果(AAPL-US)新推出的音樂串流服務,可能無法打敗盤據已久的業界龍頭,不過該服務對其長期成長計畫致關重要。

GVA Research 首席分析師 David Garrity 向《CNBC》表示:「Apple Music 有超越競爭對手的潛力,不過想要超越 Spotify、Pandora,還需要推一把。」

蘋果廣大的用戶基礎(近 8 億名iTunes用戶),會是其最大本錢。如果它能讓 10% 用戶在 6 月 30 日前訂閱服務,用戶數就能超過 Spotify。

來自瑞典的 Spotify 是蘋果頭號勁敵,它成立已有 9 年之久,用戶達 6000 萬人,當中 1500 萬人為付費用戶。

Garrity 警告:「蘋果現在必須正視的問題,是能否滿足消費者,並讓他們相信得到了更好的服務。」

專家認為,蘋果最大的挑戰在於,它能否與競爭對手做出差異。Apple Music 及 Spotify 表面上看來相似度極高,每月皆收取 9.99 美元,提供超過 3 億首歌,用戶也能儲存音檔,並提供收音機服務。

Spotify 的賣點在於相當容易取得,無論在 Mac、iOS、Windows 等平台都有提供服務;連 PlayStation、Android、Windows 手機、黑莓機、甚至車上,都能見到它的蹤影。它們也與 Youtube 及 Netflix 合作,進軍視頻串流服務。

就目前為止,身為業界龍頭的 Spotify 對新對手的出現仍老神在在。「說老實話,我們還有其他東西要煩惱,比方說盜版。」Spotify 亞太區主管 Sunita Kaur 表示。

然而,串流業界仍持續虧損中,Spotify 的虧損暴增 3 倍。不過 FBR Capital Markets 主管及資深分析師 Daniel Ives 表示,蘋果並不擔憂獲利。

「蘋果並不擔憂現在無法在串流上賺錢,他們只是想在越來越多人使用串流服務時占有一席之地。串流是 2016 年的蘋果成長主題,尤其是在它與 Apple Watch 及 Apple Pay 相結合的情況下。」Ives 指出。

Ives 更認為,Apple Music 只是蘋果串流服務的冰山一角,他預期蘋果今年稍晚將推出電視服務。

MoneyMorning.com 首席科技策略師 Michaek Robinson 也認為:「串流事業的高風險相當值得,因為回報也相當豐厚。」

不過,這並不代表投資人必須搶進蘋果股票。

Garrity 認為,蘋果主要收益來源是 iPhone,「而雖然 Apple Music 從財務上的觀點來看可能無足輕重,但它會影響消費者對蘋果的觀感,所以它仍必須成功。」


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