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中國企業快速朝海外擴張 蜜雪冰城已成為全球第二大飲品品牌

鉅亨網新聞中心 2024-04-03 14:50

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中國企業快速朝海外擴張 蜜雪冰城已成為全球第二大飲品品牌(圖:shutterstock)

中國消費品牌持續在東南亞等國際市場擴張,其中,「蜜雪冰城」被認為發展得最好,並受到印尼、越南當地媒體的注意,進而已發展為全球第二大現製飲品品牌。

自 2020 年蜜雪冰城在印尼開第一家門市以來,短短 3 年多的時間,門市的數量已激增至 2,300 家,成為印尼最大的連鎖。而在越南,這個數字是 1300 家,同樣排越南第一。

此外,在東南亞的其他國家,如新加坡、泰國、馬來西亞等,蜜雪冰城都有不同程度的佈局,穩坐東南亞現製飲品產業龍頭老大的位置。

多則報導認為,蜜雪冰城在海外成功最主要的憑藉是「低價」。能達成這一點,主要得益於中國國內完整高效的供應鏈體系,這在海外簡直就是降維打擊,讓他們得以在海外復刻中國的低價策略。

除了在東南亞快速發展,蜜雪冰城也已開闢日本和南韓的市場。在日本,蜜雪冰城的首店位於東京表參道,這裡被譽為東京的香榭麗舍,是僅次於銀座的高級商務區。在南韓,蜜雪冰城則將首店開在了中央大學附近,吸引大批學生光顧打卡。

如今,蜜雪冰城已在海外擁有 4000 多家門市,成為中國出海規模最大的茶飲品牌。

據報導,近年來,隨著中國茶飲產業的快速發展,競爭變得越來越慘烈。

喜茶、奈雪、茶顏悅色、滬上阿姨、書亦燒仙草等等,各大品牌跑馬圈地,為了有限的大流量點位,爭得頭破血流。然而中國市場就這麼大,拓展海外市場成為多家品牌的最優解。

根據招股書披露,截至 2023 年末,蜜雪冰城全球門市數 (含中國) 超過 36000 家,成為全球第二大現製飲品品牌,僅次於星巴克。

蜜雪冰城的成功,也助推張紅超和張紅甫兄弟登上《2023 胡潤全球富豪榜》。 榜單顯示,二人身價均為 280 億,合計達 560 億,皆位列河南富豪第二位。






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