全球品牌百強榜單公佈：蘋果第一谷歌第二

新華社北京5月27日電 全球知名傳播服務集團WPP和旗下市場和品牌調研公司華通明略27日發布2015年BrandZ全球最具價值品牌百強榜，蘋果超越谷歌位列榜首。

報告顯示，蘋果的品牌價值已增至2470億美元，同比增長67％；位列第二的谷歌實現9％的增長，品牌價值達到1737億美元；微軟成為新科季軍，品牌價值為1155億美元，增長28％。

2015年BrandZ全球最具價值品牌百強的總體品牌價值目前達3.3萬億美元，較2014年上升14％，與10年前該榜單首次發布時相比增長了126％。

華通明略全球BrandZ總裁王幸認為，蘋果在維繫其品牌差異性方面成績斐然。她：“蘋果繼續‘統領’同行業，因為它不斷開拓創新、引領潮流。”

WPP集團的品牌專家戴維·羅思表示：“過去十年間盡管變局頻仍，但百強品牌的總體價值依然大幅上升。對品牌建設者而言，目前正是關鍵時刻。過去10年的品牌估值活動足以證明，投資打造強大、有價值的品牌能為股東帶來無比豐厚的回報。”

對10年來上榜品牌發展軌跡的分析可以看到，中國品牌在百強中不斷佔據更多席位，上榜品牌數量已從2006年的1個增加到現在的14個，總體品牌價值增長了1004％。

華通明略大中華區首席執行官迪彭德·拉娜就中國品牌的崛起評論：“中國正快速地從一個製造大國向經濟發展的下一個階段邁進，企業正通過強有力的品牌形象樹立以創造更多價值。我們預計更多的中國品牌將真正實現國際化，它們的品牌價值將更多來自企業在海外的業務拓展。這種努力的聚合效應將是中國國家品牌的整體提升。”

一起做傢具

據最新報導，谷歌將在下周舉行的年度開發者大會上推出新版Android系統，該系統專為智能家居品開發，可在處理器、內存性能較低且無顯示器的設備上運行，適用於咖啡壺、冰箱等多種家電。蘋果也將在6月8日舉行的蘋果開發者大會上推出新的iOS 9系統，系統中將增加一款名為Home的新應用，用以管理和控制即將開放使用的HomeKit智能家居。

據機構測算，到2017年，全球智能家居市場規模將達到600億美元，較2013年增長近100%，發展空間巨大。

一起搞醫療

不久前，蘋果發布了醫學研究平台ResearchKit引起了不小的轟動。事實上，谷歌於2014年7月也發起了名為Google Baseline Study大型醫學研究項目，通過移動健康工具從參與者哪裏獲取前所未有的巨量健康信息數據。

谷歌發起了一項獨立的、規模浩大的“moonshot”研究計劃，而蘋果則建立了一個可以促進各個研究項目進程、效率以及數據質量的架構。據悉，這兩項計劃都能不斷收集個人健康數據，並且建立一個更為複雜和完整的健康圖譜。

一起申專利

日前，谷歌和蘋果的兩項專利同日獲批，它們看起來都有點“不務正業”：如果谷歌的研究取得了成功，你的鬧鐘將會根據你的睡眠深淺程度自動調整音量，你的手錶和睡衣會負責跟蹤睡眠狀態。另一方面，蘋果正在研發一款智能手機應用，它可以記住你把愛車停在了哪裏，免去了在迷宮似的停車場裏四處找車的尷尬。

4月底，這兩家公司的相關創意都獲批了專利。

一起上汽車

蘋果與谷歌相繼發布了CarPlay和Android Auto車載平台，不少汽車巨頭都紛紛作出了跟進，推出搭載新系統的相應車型。據國外統計機構IHS預計，到2020年的時候，Android Auto將擁有近4000萬用戶，而CarPlay也會達到3710萬左右。

盡管蘋果CarPlay和谷歌Android Auto將在功能上大致相同，但截至目前，得益於蘋果強大的號召力和平台整合力，CarPlay處於領先地位。

一起比流量

市場研究公司NetMarketShare上個月的數據顯示，Android在移動互聯網流量中的占比53%，iOS占比約為39%。移動互聯網流量的變化可能以付費點擊的方式使谷歌受益。

盡管上一季度谷歌點擊價格下跌了13%，但其付費點擊量增長了25%。有資料顯示，去年iOS設備占到全球移動互聯網流量的約52%，Android設備的占比僅為38%。

一起被逮到

5月12日，澳大利亞曾宣佈，將對涉嫌避稅的30家跨國公司進行打擊。此舉可能迫使蘋果、谷歌等對公司業務進行重組，從而躲避巨額處。

澳大利亞財長喬·霍基表沒有透露具體目標，但他表示：“具體涉及到哪些公司，其實都很清楚。”

今年早些時候，谷歌、蘋果、微軟等公司曾透露，它們接受了來自澳大利亞稅務辦公室的調查。（綜合）