傳X平台廣告收入一落千丈 今年僅25億美元

彭博引述知情人士報導，前身為推特的 X 平台，今年廣告營收預估僅 25 億美元，較前幾年大幅下滑，也不如 X 高層訂下的目標。

據了解，X 今年前三季每季的廣告收入略高於 6 億美元，本季預估金額差不多，遜於去年還沒改名推特前的每季超過 10 億美元。

知情人士說，X 目前營收有 70-75% 來自廣告，由此推估，把訂閱和數據授權的收入納入後，今年總營收大約 34 億美元。

X 高層原本設定的廣告和訂閱目標為 30 億美元，但如今看來可能難以達標。然而，由於年底購物季還沒有結束，營收數字仍可能有變動。

針對報導，X 商業營運主管 Joe Benarroch 表示這並非全貌，資料來源提供的訊息不完整。

全球首富馬斯克自去年 10 月收購推特並更名後，X 就不再公開財務資訊，Benarroch 表示，X 不再是過去的推特，而是有多元收入的新事業，因此審視營運時不再沿用舊指標。

廣告一直是該社群平台的營收主力，但自馬斯克收購後，廣告收入就持續下滑。馬斯克 7 月曾說， X 現金流仍為負，因為廣告收入掉了將近 50% 且債務負擔沉重。

馬斯克上個月聲援反猶貼文，也導致蘋果 (AAPL-US)、迪士尼(DIS-US)、康卡斯特(CMCSA-US) 等廣告主停止在該平台繼續投放廣告。馬斯克後來道歉，卻在 11 月底一場會議中對廣告主出言不遜，還把停止投放廣告比喻為勒索。

知情人士透露，馬斯克曾向員工和投資人說，希望有朝一日，訂閱收入占公司營收比重能提高到一半，但該服務迄今付費訂閱總人數只有 100 萬，遠不如馬斯克的期望。X 正持續降低對主要廣告業主的依賴，最近也開始吸引中小企業加入平台。

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