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挽救銷量 傳蘋果明年全面改革iPad系列

鉅亨網新聞中心 2023-12-12 06:50

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挽救銷量 傳蘋果明年全面改革iPad系列 (圖:蘋果官網)

《彭博》科技記者 Mark Gurman 週一 (11 日) 撰文,蘋果將在明年最快 3 月推出新 iPad Pro 和 iPad Air,並希望對 iPad 系列產品進行「全面改革」,以減少消費者的困惑,試圖挽救下滑的銷售業績。

蘋果 (AAPL-US) 上月 2 日盤後發布 2023 財年第四季 (截至 9 月底) 財報,佔總營收 10% 的 Mac 營收為 76.1 億美元,遠遜預期的 86.3 億美元,年降 33.8%;iPad 營收達 64.4 億美元,優於預期,但年跌 10.2%。蘋果財務長 Luca Maestri 上月警告,iPad 和 Mac 銷量可能會在明年第四季出現兩位數百分比的降幅。

Gurman 週一撰文指出,iPad 產線在 10 年前還相當清晰,兩種型號,尺寸一大一小。但蘋果之後陸續增加更多選項,新的低階型號、高階輕量 Air,以及最強的 Pro 版本,期望吸引不同類型的消費者、刺激平板銷售。

然而這也帶來銷售反作用力,Gurman 稱,iPad 近期下滑的理由在於 iPad 陣容相當混亂,讓消費者選購時感到困惑。

目前蘋果主力銷售的 5 款主要產品分別為:iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代)、iPad (第九代),以及 iPad mini。

(圖片:蘋果官網)
iPad 螢幕尺寸略有不同,但功能相似,價格迥異,消費者很難知道該選擇哪一個 (圖片:蘋果官網)

Gurman 寫道,這五款 iPad 螢幕尺寸略有不同,但功能相似,消費者選購時很難做出抉擇。

Gurman 提到,更大的缺點在於,iPad 配件選購時也讓消費者特別燒腦。好比最新的 Apple Pencil (USB-C) 無法與 iPad (第九代) 搭配使用,而最貴 Apple Pencil (第二代) 也與幾款無法相容。

報導指出,蘋果有意在明年全面瘦身 iPad 系列,讓 iPad Pro 成為明確的頂級機型,Air 居中,第 11 代 iPad 則位於低階,明確產線定位。

Gurman 透露,新款 iPad Pro 可能配備更好的螢幕、M3 晶片、新的設計以及僅適用於 Pro 系列的 Magic Keyboard 配件。

值得關注的是,蘋果也可能極端地將 iPad 產線縮減至只有 iPad Pro 和 Air,就像 MacBook 一樣,但 MacBook 仍需要便宜機型向教育市場銷售,否則它可能會敗給對手 Google (GOOGL-US) 的 Chromebook。

而且要砍掉 iPad mini 其實也很困難,即使大螢幕 iPhone 的需求增加,但較小平板仍有受眾歡迎。

(本文不開放合作夥伴轉載)






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