歐元劇貶擾亂一池春水 高端精品亞洲紛減價

因歐元大貶，歐洲精品的全球定價策略大受影響(圖：AFP)

近來因歐元大幅貶值，導致高端消費品牌的全球定價策略大受影響，目前在歐洲的精品包包、手錶與珠寶，與中國販售價格的價差，已創下三年來最大差距。

《金融時報》報導，Bernstein 分析師指出，受到匯率波動影響，這意味中國消費者今年若買張機票至巴黎選購精品，可相較於國內省下 39%，價差更較去年的 26% 大為擴增。

因歐元走弱導致價差日益擴大，使得頂級腕錶百達翡麗與頂級精品香奈兒等高端品牌不得不冒著刺激顧客的風險，被迫進行調價，以避免市場的「灰色地帶」嚴重傷害品牌價值。

也因消費者能以更便宜的價格買到這些商品，背後更暗藏一項危機，意即品牌本身價值將隨之走貶。Bernstein 分析師 Mario Ortelli 指出：「若你提高售價以應對匯率變動，那些在漲價前買到的顧客會很開心。但若你降價的話，這群人會覺得自己虧大了。」

事實上，對於精品售價必須涵蓋進口稅等成本，如中國等國家來說，在歐洲購買精品向來較為便宜，這也使部分中間商從中賺取匯差牟利。

然而，近來因貨幣市場匯率劇烈波動，導致價差不斷擴大。以 LV 的經典 Speedy 30 手提包為例，目前中國的定價就比西歐貴了 61%。至今年三月為止，精品手提包在法國的平均售價，較中國便宜約 45%，更比去年的 32% 進一步擴大。而精品手錶的平均售價價差，也較去年的 21% 擴大至 33%。

同月，在歐洲央行宣布進行 1.1 兆歐元的量化寬鬆計畫後，歐元兌美元來到近 12 年來低點。上周三，英國精品 Burberry 對外宣布調降香港與中國的商品售價，並調高歐洲商品價格。並指出：「進來外匯波動已較往常更為極端」。

這項言論也反映整體精品行業的價格走向，今年四月香奈兒同樣宣布將中國產品售價調降 20%，並將歐元區產品價格調高 20%。

至於瑞士奢侈品牌，如百達翡麗，則是受到今年一月瑞士央行宣布放棄維持 3年的瑞士法郎對歐元匯率下限，導致瑞士法郎匯率大幅升值，日前宣布中國市場將降價 18%，歐洲地區售價則調高 7%。