IDC：中國智慧手機市場有望在第四季迎來拐點

國際數據公司（IDC）手機季度追蹤報告顯示，2023 年第三季度，中國智慧手機市場出貨量約 6,705 萬台，較去年同期下降 6.3%。

隨著新一輪換機周期逐漸開始，各品牌大量競爭力十足的新產品集中上市以及年終電商平台的促銷推動，IDC 最新預測，中國智慧型手機市場出貨量預計在 2023 年第四季迎來拐點，實現近 10 季以來首次反彈。

同樣持樂觀態度的還包括小米集團合夥人、總裁盧偉冰。 在前不久舉行的高通驍龍峰會上，盧偉冰談及了自己對於接下來手機市場行情的判斷，他表示，全球手機市場已經到達了低谷，並預計到 2024 年將實現 5% 的增長。

至於中國市場，他認為 2023 年中國手機銷量預計約 2.68 億部，明年期待中國手機市場銷量提升至 2.8 億以上。

IDC 中國高級分析師郭天翔表示，「隨著上游供應鏈庫存水位基本上處於低位，加上消費端目前也有一定好轉，整體呈現一種初步回暖的狀態。」但他也進一步強調 ，出於過去幾年的經驗，以及對於未來市場發展趨勢依然充滿不確定性，整個行業上下游基本都持樂觀謹慎態度，不會盲目增加產能，增加出貨。

中國市場 Q3 五大暢銷品牌

五大智慧型手機廠商中，「榮耀」以 19.3% 的市占率再次回到國內手機市場第一的位置。 600 美元以上高階市場以 3 款折疊新品市占大幅成長，最輕薄折疊螢幕手機深入人心。 X50 系列憑藉外觀、續航力、防摔以及流暢的系統優化成為線下市場最受歡迎的產品之一。

OPPO 位居中國國內市場出貨量第二，市占率 16.2%。 新品 Find N3 Flip 系列幫助 OPPO 在豎折折疊螢幕手機市占率排名第一。 Reno 10 系列持續熱銷，穩住 OPPO 線下 400 至 600 美元價位段市場基本盤。 子品牌 OnePlus 仍維持三位數年增，提升其線上 400 至 600 美元市場的競爭力。

蘋果市占率 16.0%，位居第三。 新款 iPhone 15 系列市場反應低於預期。 更多消費者需求偏向 iPhone 15 Pro&Max，但由於供應問題無法完全滿足。 後續隨著供貨問題的好轉，蘋果的出貨量可望得到改善。

vivo 中國市場第三季處於第四位，市占率 15.7%，垂直折產品 X Flip 市場表現穩定提升。 但 vivo 該季度處於調整階段，無太多新品發布，為下個季度極具競爭力的新款旗艦系列上市做準備。 子品牌 iQOO 性能旗艦產品 11S 作為亞運電競比賽項目用機提升了對電競消費者的吸引力。

小米以 13.5% 的市占率仍居第五，已連續三個季度維持季增，出貨量逐漸提升。 Redmi Note 12&13 兩代產品分別憑藉強悍的性能和出色的外觀質感，以及一直以來極具吸引力的價格受到市場青睞。

華為異軍突起

在 IDC 的數據中，還有一項變化，是「其他」部分在第三季大幅提升 5.1%。 不出意外，上述增幅均出自重啟麒麟晶片的華為之手。

華為 Mate 60 系列的強勢發布，算是為這沉悶的市場增添了一絲生氣。 今年 8 月 29 日，華為突然宣布推出「先鋒計畫」，開始在華為商城銷售 Mate 60 Pro，售價 6999 元人民幣。

這是華為首款「未發先售」的機型，也是首款在麒麟晶片上採用超線性技術的機型，該技術的加持讓手機流暢度大增，6 周內就獲得了超 160 萬 台的銷量。 值得關注的是，新機在第五和第六周的銷量均超過 40 萬台，這一積極的反應使華為在 iPhone 15 系列上市後，迅速躋身中國智慧型手機品牌前二名。

不過，新品未發先售，且出貨量不足，再加上華為其他老款產品都處於清尾階段，因此華為 Q3 出貨量並不像目前的市場熱度那麼高，上漲的銷量主要還是會在下 一季度有所體現。

與此同時，折疊螢幕手機的普及開始進入快車道。 報告顯示，2023 年第三季度，中國折疊式螢幕手機市場延續快速成長趨勢，出貨量達 196 萬台，較去年同期成長 90.4%。 在整體市場大盤未有起色的情況下，折疊螢幕手機市場的表現可圈可點。

今年前三季度，華為穩居該市佔率第一，達 31.7%，優勢明顯；OPPO 排名第二，占 17.9%，其中在豎折產品市場位居全年 (31.4%) 及當季第一 (25.0%)。