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仰望U8正式上市 比亞迪首款人民幣百萬級產品

鉅亨網編譯鍾詠翔 2023-09-21 10:40

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比亞迪硬派越野車仰望 U8 正式上市。(圖:新浪微博)

在預熱八個月後,中國電動車大廠比亞迪 (002594-CN) 的首款豪華車產品,硬派越野車仰望 U8 在周三(20 日)正式上市,售價為人民幣(下同)109.8 萬元,預定 10 月下旬開始交車,有望改寫百萬級豪華車市場格局。

據界面新聞報導,在比亞迪發表會一開場,仰望 U8「橫著」開到了舞台中央,隨後另一輛 U8 展示了原地掉頭能力,展現了比亞迪全新技術平台「易四方」的性能。仰望 U8 為該技術首搭車型。

仰望 U8 車長超過 5 公尺,車寬超過 2 公尺。得益於四個電機的性能優勢,仰望 U8 最大馬力可以達到 1200 匹,百公里加速 3.6 秒。續航力方面,仰望 U8 CLTC 綜合工況下續航為 1,000 公里,原地發電功率最高可達 30kW。

今年 1 月 5 日,比亞迪正式推出百萬級豪車品牌仰望,並在當日推出兩款豪車——新能源硬派越野 U8 和純電動性能超跑 U9。

4 月 18 日,比亞迪在 2023 上海車展正式展開仰望 U8 預售。據多家媒體報導,短短兩天時間,仰望便斬獲訂單 1.3 萬筆。比亞迪高層在中報業績交流會上說,仰望的訂單量超過預期。

仰望 U8 上市象徵比亞迪正式把產品價格帶覆蓋到百萬元以上。在王朝和海洋網多款暢銷車型覆蓋 10 至 30 萬元市場後,今年比亞迪的重心是尋求高檔化突破。

在品牌規劃上,比亞迪騰勢品牌將主攻 30 至 50 萬元市場;個性化品牌方程豹落在 40 至 60 萬元的價格帶,推出硬派越野、跑車等小眾車款;仰望品牌則切入 80 至 150 萬元以上的豪華新能源市場。目前比亞迪的產品組合,幾乎已全面覆蓋中國主流新能源乘用車市場的所有級別和價位。

自主品牌都想抓住在新能源車市場塑造高檔品牌形象的機遇,但車廠如何打出產品的長板優勢,將高價新能源車賣出規模,並持續保持,將考驗團隊的營運能力和長期投入的毅力。

汽車行業分析師梅松林指出,超豪華品牌需要具備競爭力,品牌形象、品質、銷售服務、售後維護等層面,都需重新定位,提供與超豪華品牌形象統一的服務體系標準。

「自主品牌一是要精準理解豪華車用戶群體的需求定位,即使是賓利、邁巴赫等超豪華車,也都針對不同的細分人群;二是建立獨立的超豪華品牌體系,消費者直接感知的部分,要提供更好的消費體驗。」梅松林說。

對此仰望銷售事業部總經理胡曉慶說,仰望品牌將建立完全獨立的銷售通路,分中心體驗店和展廳店。目前仰望已經在深圳、北京、上海、廣州等 16 座城市啟動首批設店工作,將在 9 月底開幕,今年預計將在全中國 40 餘座城市設超過 90 家門市。






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