中國出境旅遊復甦中 港澳在上半年排名前二 外國熱度隨假期升溫

中國旅遊研究院發布的《2023 年上半年出境旅遊大數據報告》顯示，今年上半年，中國共有 4037 萬人次出境旅遊，熱門目的地前十分別為澳門、香港、泰國、日本、台灣、新加坡、南韓、緬甸、美國和澳洲。

其中，港澳台成為大陸旅客出境遊的最熱門選擇，在上半年出境目的地分布中占比 79.89%。按單個國家地區來看，澳門、香港和泰國，憑藉距離短、性價比高、環境親切、景色優美等優勢，在眾多出境遊目的地中脫穎而出，成為榜單前三名。

若單以 7 月之後的暑假來看，依航旅縱橫顯示，出境熱門目的地前十名為：香港、首爾、曼谷、澳門、東京、新加坡、大阪、台北、倫敦和吉隆坡。展現出由於暑假可供旅遊的天數增多，目的地的距離也拉得較長。

港澳成出境遊最熱門選擇

中國國家民航局數據顯示，上半年國際航線旅客運輸量恢復至 2019 年的 23.0%，其中 6 月份國際客運量已經恢復至 2019 年同期的 41.6%。隨著國際航班的增加，商務旅行、探親訪友、畢業旅行、暑期研學遊等出境旅遊需求不斷釋放，出境旅遊迎來有序復甦的良好態勢。

《2023 年上半年出境旅遊大數據報告》顯示，上半年短距離的出境遊率先恢復，93.95% 的遊客集中在亞洲地區。

從出境遊客的客源地分佈來看，上半年出境遊客源地主要集中在經濟發達、收入水準較高的省市。

廣東、上海、北京、江蘇、浙江、福建等省市遊客，成為出境遊主力軍，且集中度極高，超過九成的遊客集中在客源排名前 10 的省市，僅廣東省的客源占比就達到了 67.56%。

作為出境遊目的地榜單的第一名，澳門有吸引遊客的獨到之處。

「首先是政策優勢，疫情期間澳門供應鏈始終是正常運轉的，包括當地的酒店、餐飲、導遊服務。第二個就是我們交通基礎設施的改善，包括港珠澳大橋的通行，還有我們 "澳車北上" 和 "港車北上"。第三與澳門特別行政區文化和旅遊部門不斷加大在內地旅遊市場的宣傳推廣是分不開的，推的是美食、流行的文化、娛樂。」中國旅遊研究院院長戴斌分析道。

泰國仍是中國遊客熱門目的地

上半年泰國仍是中國出境遊目的地榜單的第三名，成本考慮是重要原因。

首先，交通成本上泰國比歐美國家更具優勢。從攜程旅遊給出的 8 月 25 日飛機票價來看，由北京飛往曼谷的低價票不到 1000 元，價格稍高一些的 4h 直達也只需 1800 元左右。與之對比的是，由北京飛往美國芝加哥的低價票，價格是曼谷的 8 倍，時長達 6 倍。

在衣食住行上，泰國的物價比中國國內一線城市低一些。據網友自述，在普吉島和曼谷遊玩 7 天 6 夜，共計消費 7700 元。一些米其林餐廳，在泰國 200 元就可以吃到飽。此外，華人多、服務周到、對外國遊客友好、景色美、社交媒體宣傳力度大等原因，都為泰國旅遊事業的紅火提供助力。

數據顯示，上半年泰國接待中國遊客 140 萬人，是 2019 年同期的 25% 左右。而泰國旅遊局此前的預測為，全年將接待中國遊客 500 萬 - 700 萬，中國遊客人數低於預期。

在遊客低於預期的情況下，泰國新總理塞塔表示，希望自 10 月 1 日起施行針對中國遊客的旺季免簽政策，以趕上十一黃金周客流。新政將給予中國公民 30 天免簽，且入境時不再收費。

日本、紐澳等國家跟團成十一熱門地

8 月 10 日，中國文旅部發布了第三批恢復出境遊國家和地區名單，使放開出境遊的目的地翻倍增加到了 138 個。

政策發布後，攜程數據顯示，出境遊產品瞬時搜索增長超過 20 倍，其中十一出發時段最受關注，日本、紐澳等國家跟團產品熱度飆升。用戶跨境航班的搜索熱度，已經超過 2019 年同期。

據航旅縱橫測算，在整體國際航班國內航司實際執行出入境航班量超 43000 班，恢復至 2019 年同期的五成左右；國內航司出入境旅客運輸量超 649 萬人次，恢復至 2019 年同期的 54% 左右。