Netflix打擊寄生用戶策略奏效 單日註冊用戶激增
鉅亨網編譯段智恆 2023-06-10 01:26
路透周五(9 日)報導,研究公司 Antenna 數據顯示,5 月 23 日,串流媒體巨擘 Netflix 對密碼共享的打擊措施生效後的頭幾天,該公司在美國的單日註冊人數大幅增加。
消息傳出後推動 Netflix(NFLX-US) 周五盤中股價上漲 3.57%,每股暫報 424 美元。
Netflix 為在飽和的市場和艱難的經濟環境中尋找新的盈利方式,開始對與朋友和家人分享帳戶密碼的用戶進行監管——對於一家曾經在推特上發文表示「愛就是分享密碼」的公司來說,這是一個巨大且諷刺的轉變。
Netflix 曾預估,超過 1 億戶家庭將自己的帳號共享給家庭成員以外的人。根據該公司的新規定,美國使用者可以在家裡以外的地方添加一個會員,每月額外支付 8 美元的費用。
Antenna 的數據顯示,該公司的策略似乎得到回報,在 5 月 26 日和 5 月 27 日的單日註冊人數接近 10 萬。
Netflix 目前已經將其限制範圍擴大到其他 100 多個國家,截稿前該公司並未立即回應置評請求。
值得注意的是,在 Netflix 的新規則生效後,這家串流媒體先驅在 4 年半的時間裡迎來美國用戶增加最多的 4 天。
根據 Antenna 數據,最近的註冊用戶飆升也超過 2020 年 3 月和 4 月美國剛開始因新冠疫情而實施封鎖措施期間的水準。Antenna 從協力廠商資料收集者獲取數據,這些數據收集者在獲得許可的情況下追蹤線上購買收據、信用卡、借記卡和銀行資料細節。
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