什麼情況？韓媒：蘋果把MR裝置銷售目標大砍95%

蘋果公司 (AAPL-US) 在本周發表備受各界矚目的混合實境（MR）頭戴式裝置「Vision Pro」，但市場反應似乎不太妙，且消息人士透露，蘋果在發表 MR 裝置前，已經把銷售目標大砍 95%，只剩下 15 萬台。

據《彭博》上月報導，知情人士表示，蘋果最初希望銷售 300 萬台 MR 裝置，後來一再下修目標，一開始降至 100 萬台，之後又下調至 90 萬台。據韓媒《Pulse News》周四（8 日）報導，美國矽谷多家零件製造商說，蘋果在發表「Vision Pro」前，再度把銷售目標降至 15 萬台。相較於原先目標，等於蘋果把銷售目標下修 95%。

業界人士說：「（蘋果）在賣掉 15 萬台 MR 裝置後，觀察市場反應，可以下更多採購訂單，但我們不清楚蘋果是否會提高銷售目標，因為通常會先採購零件。」

分析師認為，「Vision Pro」高昂的售價和產能限制，可能是蘋果大幅削減銷售目標的主要原因。這款重量級產品的售價高達 3,499 美元，遠遠超過預期，可能會導致「Vision Pro」很難進入大眾消費市場。

法人認為，「Vision Pro」售價太高，開售時間不如預期，加上出貨數量少，預料對供應鏈的貢獻有限，必須等下一代平價版上市才能有明顯貢獻。

不少中國「果粉」表示，原本已預料「Vision Pro」的定價會略高，但「果粉」沒想到會這麼高。這款裝置的售價折合人民幣約 25,000 元，而目前市面上多數延展實境（XR）產品的價格僅為這個數字的零頭。

產能不足也限制「Vision Pro」銷售。「Vision Pro」採用兩片 1.4 英吋 Micro-OLED 螢幕，供應鏈人士預料，由於顯示模組尺寸特殊，供應商 Sony 的年產能可能不到 50 萬片，僅能供應 25 萬台「Vision Pro」。

此外，「Vision Pro」的製造工藝極為複雜，曲面前置玻璃比 iPhone 的平面玻璃更易碎，需要工程師反覆調整。輕薄框架裡，要同時容納鏡頭、顯示器、密集電子元件及用於加固的碳纖維填充物，導致工人組裝起來非常麻煩。