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研調:Q2電視出貨量估季增9% 可望重回疫情前水準

鉅亨網新聞中心 2023-05-16 15:58

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研調:Q2電視出貨量估季增9% 可望重回疫情前水準 。(鉅亨網資料照)

研調機構集邦 (TrendForce) 表示,受惠中國品牌針對 618 備貨,以及海外通路庫存回補,第一季全球電視出貨量約 4337 萬台,但受到季節性影響,仍季減 21.8%,不過,第二季出貨量可望恢復至疫情前水準,約 4726 萬台,季增 9%。

集邦表示,以目前推算,上半年品牌出貨確實相較於年初的預測有所成長,今年第一、二季的出貨量較原預估值平均增加 4%,主要來自面板價格持續大漲的推升,部分中國品牌為了壓低整機成本選擇提前鋪貨。

全年還看,IMF 認為今年經濟成長率低於 3%,而通膨將持續衝擊電視市場需求,因此集邦預估全年電視出貨量預估約 1.98 億台,年減 1.2%。

高階旗艦產品方面,集邦認為,今年經濟環境不利於 8K 及 OLED 電視銷售,8K 受限於面板和整機價格過高,市場接受度難提升,同時高通膨縮減消費者可支配所得,預計今年也將是負成長。

集邦指出,目前品牌當中只有三星電子主打 8K 產品,市占率約 7 成,其他品牌推廣意願相當低,現下 8K 電視市場滲透率也僅約 0.2-0.3%。

OLED 方面,即便今年 LCD 電視面板持續上漲,下半年 55 吋 UHD OLED 和 LCD 面板價差將從年初 4.2 倍收斂至 3 倍,但市場對於 OLED 電視需求展望不佳,恐難引發品牌增加 OLED 的出貨意願,出貨量預估年減 17.2%,約 558 萬台。

此外,因應今年電視面板價格走揚,3 月開始小米率先在中國調漲部分電視尺寸的零售價格,其餘品牌 4 月陸續跟進,而 5 月下旬即將迎來上半年最大電商促銷活動 618,預售的成效將決定品牌下半年的採購規劃,並影響電視面板價格走勢。

集邦認為,品牌在 618 前調漲價格代表目前電視銷售獲利空間有限,特別是 65 吋以下很難再出現低於去年雙 11 的促銷價,預期今年 618 電視銷售量恐難大幅成長,且 6 月因為中國品牌備貨動能將趨緩,面板廠須嚴格控管稼動率,才能支撐電視面板價格維持上漲態勢。





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