Disney+將結合Hulu內容 打造串流媒體單一App 無廣告版即將漲價

迪士尼 (DIS-US) 周三 (10 日) 宣布，Disney+ 串流 app 內將加入 Hulu 的內容，且今年稍晚將調漲無廣告版 Disney+ 串流媒體服務價格。

執行長艾格 (Bob Iger) 表示，迪士尼今年年底將提供美國用戶「單一 app 體驗」，亦即將 Hulu 內容整合到旗艦串流媒體服務 Disney+ ，而迪士尼所有平台 (含 ESPN+) 仍將保留獨立選項。

艾格表示，這是迪士尼 DTC(直接面向顧客) 產品的合理發展，可為廣告客戶帶來更多機會，同時讓包套訂閱的用戶可訪問更強大的串流內容，從而提高觀眾參與度，最終帶來更統一的串流媒體體驗。

艾格將 Disney+ 和 Hulu 內容合併為單一 app 的做法歸因於「合併平台的廣告潛力」。雖然 Hulu 長期以來一直提供廣告版訂閱方案，但 Disney+ 去年推出了更便宜的訂閱方案。

一如 Netflix (NFLX-US) 等串流媒體同業，隨著訂閱人數成長開始放緩且企業開始專注串流媒體業務的獲利情形，迪士尼去年開始提供更便宜的廣告版訂閱方案。艾格周三表示，公司將廣告版訂閱方案視為串流媒體業務實現獲利的另一種方式。

儘管 Disney + 第二季流失 400 萬訂戶，但艾格表示，訂閱價格調漲並非罪魁禍首，且公司相信其串流媒體服務存有「定價彈性」，而推出廣告版訂閱方式以及無廣告版價格調漲，這些舉措都是為了實現獲利。

艾格補充，廣告版 Disney + 的價格近期內不會調漲。

此舉出台之際，迪士尼一直在權衡是否該收購整個 Hulu。迪士尼目前擁有 Hulu 66% 股份，而康卡斯特 (Comcast) (CMCSA-US) 擁有其餘股份。

兩家公司在 2019 年達成協議，康卡斯特可以要求迪士尼在 2024 年 1 月收購剩餘股份 (或迪士尼可要求康卡斯特出售)，保證最低總股本價值為 275 億美元，即股權價值約 92 億美元。

艾格 2 月時曾表示，迪士尼對是否出售 Hulu 持股採開放態度，一切可談，周三他的態度似乎發生變化，他稱與康卡斯特進行了一些「親切和建設性的」討論，而「將一般娛樂與 Disney+ 相結合似乎具有真正的價值。」

「我用了 3 個月仔細研究這點，並找出發展此業務的最佳途徑。Disney+ 上的內容與一般娛樂是非常強大的組合，無論是從訂閱者保留的角度或對廣告商而言。因此，我們的目標是提供單一應用體驗，其中包含 Disney+ 和一般娛樂內容。」艾格說。

這逆轉了今年稍早艾格對一般娛樂的評論。艾格今年 2 月稱迪士尼會傾向授權內容，並認為一般娛樂 (尤其是付費電視) 沒有做出市場差異性，但周三他稱該評論「過於嚴苛」。