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美而快採OMO營運策略 下半年加速拓展實體商場

鉅亨網記者王莞甯 台北 2023-02-13 12:42

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美而快總經理王志仁。(鉅亨網資料照)

服飾電商業者美而快 (5321-TW) 日前開出網路服飾品牌 PAZZO 實體形象概念店後,每月業績皆有明顯成長,美而快指出,1 月 PAZZO 業績更達年增 60%,顯示 OMO 虛實整合的營運策略可行,在第 1 個商場開出後,預計今 (2023) 年共開設 5 間複合式商場,第二家商場最慢 7 月可開出,並於下半年加速展店。

美而快旗下有商業品牌、網紅品牌和生活選物,1 月相對淡季表現穩健,其中,以商業品牌的成長力最強勁,美而快表示,線下導流線上的效果顯現在 PAZZO 的銷售業績。

PAZZO 自開設實體形象概念店後,每月維持成長,1 月更較以往純電商的平均業績年成長高達 60%。

美而快說明,透過 OMO 虛實整合,可串連集團所有平台的會員資料,精確掌握不同消費者的需求,並憑藉數據分析,歸納出風格、調性相符的品牌,因而開設 300-500 坪數的小型複合式商場,導入服飾、餐飲、美妝和生活美學等綜合性的消費服務。

美而快最新規劃,今年開設 5 家複合式商場,目前已開 1 家,預計第 2 家商場最慢可於 7 月開幕。

而在網紅流量變現的核心營運策略下,展望後市,美而快強調,力拚將網紅流量變現模式複製到生活用品、餐飲和保健食品等其他產品線,增加在電商市場布局的深度和廣度。

美而快 1 月合併營收 2.92 億元,月減 12.6%,年增 7.11%,創同期高。





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