買基金不如買包?中國LV門市大排長龍 代購商本月調價
鉅亨網編譯鍾詠翔 2023-02-08 13:37
今年來奢侈品牌漲價聲不絕於耳,路易威登(Louis Vuitton)又傳出將在 2 月 18 日漲價的消息,引發部分中國門市大排長龍,代購商也將在本月漲價。
《第一財經》報導,中國社交平台小紅書上有人曬自己五年前買的大牌經典款,花了人民幣 3 萬多元,並感慨「買基金不如買包」。如今消費者買這款包的價格已幾乎翻倍,直奔 7 萬元大關。
日前 LV 又傳出將在 2 月 18 日漲價的消息,漲幅介於 8%-20%,引發中國部分 LV 門市大排長龍。
「LV 每年都要漲價,基本是一年漲價兩次,目前我們得到的消息,應該就是今年 2 月中下旬要漲價,而每年也差不多都是在 2 月會有一輪漲價,在業內看來,漲價就是 LV 每年的常規動作。」一位代購商表示。
多位代購商說,LV 將會在 2 月調價,代購商也會隨之漲價。至於漲幅是不是 8%-20%,多位代購商表示,根據以往漲幅,此次 LV 的價格漲幅可能介於 10%-15%。
「我的客戶分幾類,一類是對價格不敏感的,他們經濟實力較強,買東西只看喜不喜歡,所以 LV 漲價對他們沒有什麼影響。第二類則是相對敏感的客戶,他們有一定的消費實力,但還是會比價,這類客戶我會提前報價給他們,如果他們可以接受這個價格,那麼我再去跟買手訂貨,而買家需要提前給到全款,整個周期會在 1 個月左右。」上述代購商說。
奢侈品品牌漲價並非新鮮事,而是產業長期營銷策略。去年 11 月,LV 全線產品漲價,漲幅介於 3%-10%。據不完全統計,僅去年上半年,LV 母公司 LVMH 集團旗下多數品牌都上調價格,漲幅介於 3%-7%。
愛馬仕(Hermes)也已宣布今年全線調價。財務長曾在去年 10 月說,計劃今年全球產品價格上調 5% 至 10%。
相較於大眾品牌,奢侈品在定價上更具話語權,品牌透過定期漲價,維持自身稀缺感,展現品牌對自身消費市場的信心。
上海交通大學奢侈品品牌研究中心主任李杰認為,在奢侈品行業,降價只會傷害品牌自身影響力,而品牌價值是奢侈品的核心賣點,因此,在奢侈品行業,幾乎有一個不成文的經營規律——適當漲價是必要營運手段。
奢侈品公司近年漲價幅度越來越大還有其他原因。比如,近兩年全球通膨也提高各行各業原材料、生產、物流及營運成本,迫使企業提高定價,以維持營收穩定。
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