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昨天，基於社交協議 Nostr 開發的社交應用 Damus 上架 App Store 和谷歌商店，迅速產生了病毒式的傳播效果，引發社區的追捧、熱議。就在 Damus 上架一天後，2 月 2 日，Aave 和 Web3 社交平台 Lens Protocol 創始人 Stani Kulechov 也在其社交平台發布了一條內容為「16460695」的推文，引起了社區的討論，大家猜測這是 Lens Protocol 為潛在空投進行快照的區塊高度。
Lens Protocol 於去年 5 月公開使用，自上線以來始終熱度不減，經過近一年的發展，Lens 生態已經有上百個正在開發或已經完成的應用項目。現在 Lens 生態有多少用戶？用戶交互情況怎麼樣？那些生態項目值得關注？我們從數據分析的角度尋找到了一些答案。
目前，大部分 Web3.0 內容應用交互邏輯的設計都相對獨立，想要實現可組合性就需要彼此之間長期的開發合作，不僅效率低，而且成本非常高。那麼有什麼辦法能夠降低應用之間的這種交互摩擦呢？一種解決方案就是從應用層往下走，為應用搭建一套通用的協議標準。
到這裡，不少人想到的便是社交圖譜類應用。在「擁有社交數據所有權」的概念興起後，社交圖譜就成了 SocialFi 賽道最受關注的應用類型。這些協議級應用能夠歸納整理用戶的鏈上行為和關係，並做為應用間的「用戶數據橋」，繼而實現應用間的可組合性。但實際上，利用社交圖譜所構建出的可組合性是非常有限的，因為應用之間有著截然迥異的交互邏輯。
因此，在應用底層設計一套交互模組，讓頂層應用根據自身需求對模組進行自定義調整和改進，不僅能夠縮短應用開發的周期，降低開發成本，還能讓應用獲得與生俱來且更為深層次的可組合性。目前在這個領域，最具代表性的應用就是由 Aave 創始人 Stani Kulechov 創建的 Lens Protocol。
不少人會將 Lens Protocol 視為一個社交圖譜協議，這其實是一種錯誤的觀念。Lens 的技術結構的確基於個人社交圖譜，但其技術主體是一套為社交和內容應用設計的交互邏輯。這套邏輯在協議層為應用提供了一系列統一的技術標準，頂層應用則在此基礎上按照不同需求和用例設開發自定義的功能。而因為這些功能在協議層相互兼容，因此基於 Lens 打造的應用可以輕鬆地實現可組合性。所以，Lens Protocol 並不是社交圖譜，而是社交網路本身。
Lens Protocol 以 NFT 為核心元素，用戶通過錢包持有自己的圖譜 NFT（Profile NFT）以發布內容並實現確權，除簡單的圖文內容外，用戶還可以發布具有特定元數據結構的音影音內容，這些內容則會被儲存在 Arweave、IPFS 等去中心化儲存基建上，並將內容鏈接更新至用戶的圖譜 NFT 中。同時用戶的所有社交行為和關係都以 NFT 的形式保存在 Polygon 鏈上，不同的圖譜 NFT 之間通過一系列固定模組實現交互和連接。目前，Lens 為應用設計了三個交互模組：
1.關注模組（Follow Module），該模組會在用戶在關注該其他圖譜 NFT 時被觸發，並運行應用為該模組設定的自定義指令（如支付 Token），隨後為關注者鑄造關注 NFT（Follow NFT）作為鏈上證明。
2.收藏模組（Collet Module），該模組會在用戶點讚或收藏內容時觸發，執行特定指令後鑄造收藏 NFT（Collet NFT）作為證明。
3.引用模組（Reference Module），該模組會在用戶對內容進行評論和轉發時被觸發，該模塊不會為用戶鑄造 NFT，而是將其作為發布內容存入用戶的圖譜 NFT。
以上提及的三種模組 NFT 都符合 ERC-721 標準，併兼容 OpenSea 的接口。基於 Lens protocol 打造的應用可以對這三個進行自定義開發，以實現打賞、訂閱以及社群治理等交互行為，用戶則可以自主轉讓、售賣圖譜 NFT。相較於獨立的內容應用，Lens Protocol 及其生態協議具有更強的社交屬性和可組合性，但目前 Lens Protocol 仍未完全對所有用戶開放，大部分想要體驗其生態應用普通用戶還需在二級市場購買已有的圖譜 NFT。
從用戶分布上看，截至 2022 年底，Lens Potocol 用戶的地理分布相對均衡。其中，從全年來看北美用戶占比相對較多，但去年 11 月，越南、印度等東南亞地區的用戶數量出現激增，這是由於大量希望獲得空頭的東南亞用戶在這段時間和 Lens 生態應用進行了頻繁的交互。
從用戶數據上看，截至 2022 年底，Lens Protocol 共有超 14.7 萬名用戶，總交易次數超 729 萬次，日均交易 4.7 萬次，作為尚未完全開放的社交協議，用戶活躍度已相對較高。其中，用戶數量分別於去年 9 月和 11 月出現大幅增長，交易次數則在 11 月激增後保持高位，並呈下降趨勢。「空投大軍」的高頻交易也明顯反映在 Lens 的 Gas 消耗上，去年 11 月，Lens 每日 Gas 平均消耗量接近 5,000 MATIC，是平時消耗的 16 倍。
圖譜 NFT 是 Lens Protocol 的核心，相當於用戶賬號。截至 2022 年底，Lens 團隊共發放 10.6 萬個圖譜 NFT，其中僅約 3% 的地址持有超過 1 個圖譜 NFT，投機行為較少。從時間上看，圖譜 NFT 整體呈階段式增長，這是因為 Lens 團隊會為新的生態應用發放一定數量的圖譜 NFT 配額，並隨應用空頭給用戶。
從內容數量上看，截至 2022 年底，Lens 圖譜 NFT 持有者總共發布超 78 萬條動態（Post），過去半年人均發布 7.3 條動態。其中，發布過動態的圖譜 NFT 共 5.7 萬個，占總數的 53.7%，前 1,000 名用戶（按發布動態數量排名）共發布 30 萬條動態，占總動態數量的 38.61%，一方面說明目前 Lens 在內容上仍相對匱乏，另一方面也說明 Lens 活躍用戶較少，大部分動態的生產集中分布在頭部創作者群體。而在前 1,000 名創作者中，內容產出分布則相對均勻，基本呈線性下降。
從用戶交互數據上看，過去半年總共交互不到 10 次的用戶占比 67.1%，不到 50 次的用戶占比則達 92.3%，再次說明大部分用戶處於非活躍狀態。但從持續交互時長上看（用戶最近一次交互距首次交互間的時長），交互時長小於 1 周的用戶占 30.7%，這部分包括了 Lens 新增長的用戶，61.7% 的用戶持續交互時長超過 3 周，其中交互時長超過 3 個月的用戶占總數的 32.4%，表明大部分用戶對 Lens 生態有持續的關注。
從交互類別上看，發布動態是用戶交互的主要行為，占比始終保持在高位，而評論（Comment）行為在 5 月 Lens Protocol 上線後的一段時間內與發布動態持平，各占約 50%，但在「嘗鮮」熱度過後迅速下滑並持續低迷。轉發（Mirror）行為則一直處於較低水平，但占比不斷穩定上升，至 2022 年底，轉發行為占比增長至 25% 左右。
在上述發布動態、評論、轉發三種交互行為中，評論是最能代表用戶深度交互的行為，它說明用戶就特定內容與發布者做進了一步的互動，而轉發行為則在交互情緒上沒有評論行為強烈。因此評論行為的多少也能一定程度反映出一個內容平台是否有足夠優質的內容以提高平台用戶的交互深度和留存度。因此本節將從引用、關注、收藏三個交互模組，對 Lens 生態的用戶交互做進一步分析。
除了發布動態、評論、轉發三種交互行為外，關注也是大部分社交應用都有配置的交互功能，表明用戶願意與創作者生產的內容或創作者本人進行更深度的互動，是用戶轉變為創作者真實粉絲的前提。一個平台的關注數量越多，網路效應就越高。Lens Protocol 的關注者 NFT 與 NFT Pass 有著相似的邏輯，其元數據會直接指向被關注圖譜 NFT，同時在被鑄造時會附帶關注者的序列號，創作者可以根據關注者 NFT 及其序列號為社區設定權益憑證的交互邏輯，為社區多樣、深度的互動提供了基礎。
比如，創作者可以為自己的關注者 NFT 定義付費邏輯，以實現解鎖訂閱付費內容，而前 100 名可以解鎖更多付費內容，或更高的治理投票權重等。另外創作者還可以設置白名單列表，用戶需要先關注列表中的特定圖譜 NFT 才可以關注該創作者。當然，創作者也可以不對其進行邏輯設定，從而吸引更多用戶對其進行關注，這在創作者生命周期的初期，需要擴大受眾群體時最為常見。
截至 2022 年底，Lens 上共有超 9.8 萬個圖譜 NFT 擁有粉絲（即關注者），鑄造了近 420 萬個關注者 NFT。其中，53.5% 的用戶粉絲數量小於 10 人，85.9% 的用戶粉絲小於 50 人，這部分用戶包括了非創作者的普通用戶和處於創作者生命周期初期的創作者，一定程度佐證了 Lens 生態目前在內容層面的匱乏。從時間分布上看，用戶的關注行為主要集中在協議上線初期和 11 月東南亞地區用戶湧入兩個節點上，與項目熱度的相關性較強，說明目前 Lens 生態的關注行為主要還是用戶嘗鮮的「副產品」。
從頭部創作者的關注數據上看，Lens 前名 1000 創作者（按粉絲數量排名）共有超 180 萬名粉絲，占總關注數的 43.7%，頭部效應仍然明顯，這對於注重多樣化、小範圍社區的 Web3.0 社交網路來說並不理想，但在前 1000 名頭部創作者中，粉絲數量的分布相對均勻，呈現出與發布動態行為相同的線性下降趨勢，表明頭部創作者內容質量較高，用戶關注行為自然。可以看出，Lens 生態仍處於內容生產的早期階段，這是因為大部分內容應用尚未開發完成，依靠內容創作積累受眾群體的創作者數量受到了應用數量和類型的限制。所以就目前來說，Lens 上大部分受到高關注的用戶均是橋接了自身在其他傳統社交應用平台積累的影響力。
相較於關注行為，轉發和評論行為帶有更強烈的交互情緒，是判斷用戶活躍程度的主要依據。Lens Protocol 的引用模組有兩個衍生行為，即轉發（Mirror）和評論（Comment）。應用可以基於轉發模組開發出類似內容推廣的用例，用戶可以通過轉發行為從內容發布者（品牌或廣告商）那裡獲得推廣費，Lens 生態的 Mad Finance 就採用了這個邏輯。
而評論模塊則可以實現內容共創的用例，比如用戶可以通過發布動態來開啟一個故事，其他用戶則通過評論行為進行接續創作，為故事創作不同的分支和結局並將其鑄造成 NFT，比如 Lens 生態的 Writer Together。從轉發數據上看，截至 2022 年，Lens 上有近 37 萬次轉發，共計 1.8 萬個圖譜 NFT、8 條動態被轉發。其中，轉發次數最多的前 1000 名用戶共有 13.6 萬次轉發，占總轉發數的 37%，而前 500 名圖譜 NFT 共有 13.1 萬次轉發，占比 35.5%，呈現出比發布動態和關注行為更為明顯的指數下降趨勢。
與轉發行為相比，交互情緒更為強烈的評論行為則還要再極端一些。截至 2022 年底，Lens 上有超 30 萬條評論，共計 1.47 萬個圖譜 NFT、8.7 萬條動態被評論，較轉發行為略有下降，其中前 1,000 名用戶（按評論次數排名）共評論 14.3 萬次，占總評論數的 46.23%，前 500 名共評論 11.3 萬次，占比 36.7%。可見，Lens 上的真實活躍用戶並不多，大部分深度交互都集中分布在少數用戶身上，同樣說明了 Lens 目前沒有足夠多優質內容去提升用戶的活躍度和留存率。
在 Web3.0 創作者經濟模型下，轉發和評論並不是交互情緒最為強烈的行為，因為它們大部分情況下並不直接涉及經濟層面的問題，而 Lens Protocol 的收藏模組則是專門為這一層面的交互行為所設計。圖譜 NFT 持有者在發布動態後，喜歡的用戶可以對其進行收藏（Collect）並鑄造一個收藏者 NFT 作為鏈上證明，其元數據同樣直接指向圖譜 NFT 和內容鏈接。基於收藏模組的開發可以是打賞創作者、免費或限時限量收藏特定權益證明（如會員資格）等。收藏行為作為 Lens 交互情緒最強烈的行為，是判斷平台內容質量的主要依據。
從收藏數據上看，截至 2022 年底，Lens 上有超 113 萬次收藏，數量遠超評論和轉發次數，但僅有 2.5 萬個圖譜 NFT、7.67 萬條動態被收藏，數量與轉發和評論行為幾乎相同。前 1,000 名收藏者（按收藏數量排名）共有 97.8 萬次收藏，占總數的 86.43%，前 500 名共 68.4 萬次收藏，占比 60%。其中，僅第 1 名收藏者就有 30 萬次收藏，占比 26.5%，排名稍微靠後的收藏者則只有數十次收藏，呈現出最為極端的指數下降。可見，儘管 Lens 上的收藏數量較大，但具有收藏或付費價值的內容並不多，大部分用戶並沒有參與收藏行為，普通創作者目前仍無法獲得經濟收益。
當然，Lens 生態缺乏優質內容的現狀並不是因為沒有良好的底層設計和交互邏輯，作為剛上線半年且未完全開放的社交協議，Lens 上還有大量專注富媒體內容生產的應用沒有完成開發，這極大的限制了 Lens 生態里優質內容的生產。但這也從側面反映出了內容生產對於創作者經濟的重要性，Lens Protocol 通過底層設計為應用帶來了很好的社交屬性和可組合性，但優質內容才是推動用戶進行深度交互、成為創作者真實粉絲的前提，是創作者經濟的基石和根本。我們認為，隨著時間推移，在更內容應用面向用戶開放後，Lens 生態的內容質量和經濟效益將得到極大的提升。
目前，Lens 生態已經有上百個項目其底層技術上構建各類應用程序，涉及社交、策展以及音影音內容等。其中大部分已上線的應用均為社交類應用，音影音內容應用相對較少，主流應用有 Lenster、Lenstube、Lensport 和 Iris 等，本節選取了 Lens 生態在社交、內容以及策展等方面具有代表性的應用以作展示。
Lenster，Lenster 是目前 Lens 生態最主要的應用，大部分用戶與 Lens 協議的交互行為均在該應用內完成。Lenster 的用戶界面與 Twitter 相似，是一款去中心化且無許可的社交媒體應用，用戶可以在 Lenster 上連接其他用戶的圖譜 NFT，或者加入各類社區進行評論、共創、治理等互動。普通用戶可以隨意瀏覽 Lenster 上的內容動態，但想要與其進行交互則需要持有圖譜 NFT。
Iris，Iris 是一款創作者社交平台。用戶可以在 Iris 上共享原創和轉載的內容，並發展自己的社區，用戶則通過支付訂閱費用來關注創作者。另外，創作者在發布動態時可以設置內容的可見範圍，並為其設置「僅關注者可見」等限制邏輯。
LensTube，LensTube 是一個去中心化影音共享平台，旨在成為 Web3.0 的 Youtube。LensTube 的影音內容儲存在去中心化影音儲存設施 Livepeer 上，用戶可以基於圖譜 NFT 與自己的粉絲分享和欣賞影音，並通過打賞、收藏等方式獲得來自社區的獎勵收益。
Teaparty，TeaParty 是一款社區策展應用，旨在幫助創作者推廣自己的創作內容，其功能分為 TeaParty Hosts 和 TeaParty Guest。其中，TeaParty Hosts 主要針對創作者和廣告商，只有當用戶的轉發在獲得點讚和收藏後才需要向該用戶支付費用。TeaParty Guest 則針對普通用戶，通過轉發優質內容以獲得獎勵。這樣，推廣方的成本效益和平台上的內容質量都能得到提升。Teaparty 採用的「社區策展人」概念也是 Web3.0 創作者經濟最具前景的一種經濟模式，下文將進一步展開。
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