阿里京東「雙１１」銷售報捷股價飆逾半成，要跟買定趁機跳船？

　　《經濟通通訊社１日專訊》內地「雙１１」購物節昨晚正式開鑼，兩大電商平台阿里巴巴（０９９８８）旗下天貓及京東（０９６１８）銷售均報捷，其中天貓首小時１０２個品牌成交破億，京東家電產品１分鐘成交破１０億，阿里及京東股價今日都曾飆逾半成，但看來是因科技股今日普遍急升多於因雙１１銷售理想，事實上兩間公司早前已公布預售反應熱烈，正式開賣表現好應在市場預期內，不過最近有大行看好兩間公司第三季業績會有改善，或有助股價從低位反彈。

＊天貓首小時１０２品牌成交過億人幣，直播觀看年增６倍＊

　　「天貓雙１１」第一波銷售昨晚８時開啟，銷售１小時，１０２個品牌成交額過億元（人民幣．下同），其中國貨品牌佔比過半。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小

時成交額均超過去年１１月１日全日，其中積木品牌「未及」僅用１０分鐘成交額便超過去年雙１１全周期。另開賣首小時內淘寶直播場觀同比增速６倍，「腰部主播」交易額同比增速２﹒５倍。

　　其實，天貓雙１１預售階段在１０月２４日晚上８時已開始，阿里表示，預售首日美妝行業在４小時內誕生５２款銷售破億元的美妝單品，以及誕生４家總銷售額破１０億元的品牌，另超過１００個男裝品牌預售首４小時成交已超越去年預售首日全日。此外，預售首４小時新能源車充電樁的預售額按年增長９％，零跑汽車（０９８６３）預售首５分鐘成交額已超過去年預售首日全日。

＊淘寶香港站預售金額及訂單量錄高雙位數增長＊

　　此外，阿里巴巴淘寶香港站推出升級大件家具服務、全新支付服務，以及滿額跨境段包郵及升級退貨等，以進一步加強香港消費者購物體驗。淘寶天貓港澳事業部負責人陳子堅透露，隨著

香港市場的消費者對雙１１愈來愈熟悉，消費信心日漸增加，更願意購買如大型家具等複雜的產品類目，客單價錄得持續穩定增長。自１０月２４日雙１１的預售活動開始後，香港消費者的預售金額和訂單數量均錄高雙位數增長。

＊京東家電類１分鐘成交破１０億，多個品牌手機１秒成交破億＊

　　京東雙１１全球熱愛季亦於昨晚８時正式啟動，美的、海爾、聯想等家電品類１分鐘成交金額破１０億元，１０分鐘整體成交額同比增長超４０％。蘋果、小米、華為、榮耀、ｉＱＯＯ品牌手機在開門紅中成交額１秒破億元。安徽、湖北、甘肅等地成交額增速領跑全國。

　　京東雙１１預售早於１０月２０日晚上８時開啟，京東公布，家電整體預售訂單金額按年增長近５０％，其中海爾、美的、小天鵝、ＴＣＬ、容聲、海信、格力等家電大牌預售訂單金額按

年增長超７０％。另在１０月２４日晚上８時開啟１小時，京東新百貨美妝品類預售訂單額按年增長超１０倍。年齡層方面，「００後」消費人均件數按年增長１９％，「銀髮族」消費人均件數按年增長４７％，縣域和農村市場預售訂單額佔比增長１７％。

＊美銀：中國上季商品網上零售額增７％，料京東阿里盈利有改善＊

　　值得留意，近日有大行就京東及阿里第三季業績發表報告，不算看得太差，其中美銀證券指，國家統計局公布第三季商品網上零售額按年增長７﹒１％，較第二季的３％大幅改善，但７至

９月的數據仍未重回雙位數增長，而最近幾周增加疫情封鎖措施及旅行限制，可能影響１０月的消費情緒。預期京東第三季美國通用會計準則下（ＧＡＡＰ）的經營利潤率２﹒３％，相對於去年同期的１﹒２％有改善，維持對其２０２４年的每股盈利預測，但將２０２２至２３年的預測適度下調，目標價由３０２元降至２７９元，維持「買入」評級。

　　美銀證券又指，據統計局數據，估計阿里本地零售市場交易總額（ＧＭＶ）將由今年第二季（２０２３財年首季）下跌中單位數，改善３個百分點至第三季（２０２３財年次季）下跌２﹒５％，另預計其各業務的持續成本控制，將支持第三季盈利表現，維持「買入」評級，並上調２０２３至２５財年每股盈利預測，惟目標價由１５３元降至１４４元，主要反映其公開投資的價值更新。

＊大摩：京東第四季收入增長指引將成股價催化劑＊

　　此外，摩根士丹利近日發表報告指，京東將於１１月公布第三季業績，第四季的收入增長指引將成下一個股價催化劑，預期集團第四季的收入增長最少可達到第三季的水平，而任何高於該行預設的基礎情境，都可能推動股價向上，維持對京東美股「增持」評級及目標價５５美元。

　　不過，高盛早前發表報告指，由於中國嚴格的防疫措施，令全國網上零售增長疲弱，預計阿里、京東等各大電商公司第三季收入增長較弱，當中京東料增１０％、阿里料增４％，第四季更

可能錄得零增長，但隨著成本控制，利潤率有望提升。另料「雙１１」將比以往激烈，因為傳統電商公司將面臨短片平台的競爭，刺激各方大手促銷。高盛分別降阿里及京東目標價８％及１６％至１３４元及３２５元，維持「買入」評級。

　　阿里半日收市升４﹒０７％報６３﹒９５元，最多升７﹒５７％至６６﹒１元；京東則升３﹒４５％報１５０﹒１元，最多升６﹒２７％至１５４﹒２元。至於其他科技股，美團（０３６９０）升６﹒８９％報１３３﹒４元，騰訊（００７００）升５﹒１６％報２１６﹒２元，小米（０１８１０）升１﹒２５％報８﹒９２元，百度（０９８８８）升２﹒８６％報７７﹒２５元，網易（０９９９９）升４﹒４５％報８９﹒４元。

撰文：經濟通市場組、中國組、採訪組　整理：李崇偉