華爾街分析師認為，Netflix(NFLX-US)傳言推出的廣告訂閱方案收費約同業一半，打的是安全牌，且合情合理。《彭博》日前報導，Netflix今年將推出的廣告支持的訂閱方案定價為每月7至9美元。該定價與同業一致，例如Hulu廣告版收費6.99美元、迪士尼(DIS-US)Disney+的廣告版7.99美元。昔日串流業界霸主Netflix推出廣告版且定價比照同業的作法表明，管理層更謹慎應對越來越激烈的市場競爭，以及用戶持續流失的處境。Netflix一位發言人表示，公司仍處於決定如何推出廣告版低價訂閱方案的早期階段。「目前還沒做出任何決定，這一切只是在此時點上的臆測。」上周五消息見報，Netflix周一在美股大盤走低下，仍收高0.58%至每股224.57美元。Netflix過去一直拒絕推出影片內置廣告的服務，但在同業紛紛推出廣告版的競爭下，加上訂閱人數流失，其執行長ReedHastings今年4月也公開表示立場已轉變，稱管理層正研議廣告版訂閱方案，能會在幾年內分階段實施。晨星股市研究分析師NeilMacker認為，推出廣告版服務並不能解決Netflix所有問題，「但確實有幫助。」因為Netflix腹背受敵，一面是擁有幾十年的龐大內容庫的華納兄弟和迪士尼等媒體公司，另一面是蘋果(AAPL-US)和亞馬遜(AMZN-US)等擁有強大現金流的巨頭。如果Netflix確實推出廣告版服務，投資者可能更關注其每位用戶的平均收入(ARPU)。HuberResearchPartners分析師CraigHuber表示，Netflix今年上半年(至6月底)ARPU15.43美元，如果推出廣告版服務後，ARPU大幅下降，意味著從19.99美元計畫轉到7-9美元模式的會員觀看的節目不夠多，廣告也跟著看得不多，不足以彌補價差。然而，Jefferies分析師AndrewUerkwitz和CFRA分析師KennethLeon都表示，投資者在此時點只能撐下去，至少到2023年某個時點之前，新訂閱方案不會影響Netflix的業績。
