下一個關鍵戰場。「電商」的需求

華冠投顧 劉烱德分析師認為近 10 年，雖然與綜合零售各次產業相較仍是敬陪末座。但電商產業高速成長，CAGR 高達 9.0%；隨著智慧型手機的普及，行動商務進入起飛期，近年更成為帶動整體電商發展的重要驅動力。

據 eMarketer 估計，全球零售電子商務銷售額從 2017 年的 2.29 兆美元成長到 2021 年底的 4.479 兆美元，相當於零售總額的 16.1％，並且年增率都在 10％ 以上。

根據 BOXFUL 電商物流白皮書蒐集近五年數百位網購消費者購買行為之問卷進行深入剖析，現今消費者在網購平台的選擇趨向提供快速到貨及免運服務的大型電商購物平台，一至三名分別為蝦皮、MOMO 及 PChome，蝦皮已大幅超越 MOMO、PChome 並成為國人最愛 (常) 網購平台。

「電商」市場偃然已成為實體零售企業共同關注且將奔赴的下一個關鍵戰場。

劉烱德分析師認為現在的電商概念值不值得投資人關注還是可以做持股轉換，以兩大龍頭做分析：

(1) momo 富邦媒 (8454-TW) 自 2018 年起，每年營收皆年增超過 2 成，2020 年市佔率由 24.9% 增長至 27.8%，今年行銷策略信用卡現金回饋從 3% 加碼到 5% 加持下，法人預期 2023 年市佔率將再進一步提升至 32.5%。富邦媒前 5 個月合併營收 392.11 億元，為歷年同期新高，下半年為零售業旺季 (第三季迎暑假酷暑商機，第四季有雙 11 與雙 12 串聯年底購物熱潮)，營收將超過上半年。

富邦媒 (8454-TW) 0630 日除權息 (每股現金股利 13 元、股票股利 2 元) 後股價不畏大盤重挫，逆勢強漲三日完成填息 (投信連三日買超 1208 張)，今日高點 815.00 為短線壓力，一旦價量齊揚表態突破，後勢將上看 1033.00。

(2) PChome 網路家庭 (8044-TW) 昔日為本土電商產業龍頭，近年營運卻走下坡，今年營收目標喊出挑戰 600 億元，第一季合併營收只做了 117.09 億元，僅較去年同期成長 1.9%，單季營業利益僅 120 萬、營益率僅 0.01％，僅管積極投資金融科技事業且首次獲利轉正，仍掩蓋不了本業獲利呈現負成長。

網家 (8044-TW) 短壓在 75.90，價量突破則上看 91.50，反之下撐 66.40 若跌破，則股價將進一步修正。

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