華冠投顧劉烱德分析師認為近10年，雖然與綜合零售各次產業相較仍是敬陪末座。但電商產業高速成長，CAGR高達9.0%；隨著智慧型手機的普及，行動商務進入起飛期，近年更成為帶動整體電商發展的重要驅動力。據eMarketer估計，全球零售電子商務銷售額從2017年的2.29兆美元成長到2021年底的4.479兆美元，相當於零售總額的16.1％，並且年增率都在10％以上。根據BOXFUL電商物流白皮書蒐集近五年數百位網購消費者購買行為之問卷進行深入剖析，現今消費者在網購平台的選擇趨向提供快速到貨及免運服務的大型電商購物平台，一至三名分別為蝦皮、MOMO及PChome，蝦皮已大幅超越MOMO、PChome並成為國人最愛(常)網購平台。「電商」市場偃然已成為實體零售企業共同關注且將奔赴的下一個關鍵戰場。劉烱德分析師認為現在的電商概念值不值得投資人關注還是可以做持股轉換，以兩大龍頭做分析：(1)momo富邦媒(8454-TW)自2018年起，每年營收皆年增超過2成，2020年市佔率由24.9%增長至27.8%，今年行銷策略信用卡現金回饋從3%加碼到5%加持下，法人預期2023年市佔率將再進一步提升至32.5%。富邦媒前5個月合併營收392.11億元，為歷年同期新高，下半年為零售業旺季(第三季迎暑假酷暑商機，第四季有雙11與雙12串聯年底購物熱潮)，營收將超過上半年。富邦媒(8454-TW)0630日除權息(每股現金股利13元、股票股利2元)後股價不畏大盤重挫，逆勢強漲三日完成填息(投信連三日買超1208張)，今日高點815.00為短線壓力，一旦價量齊揚表態突破，後勢將上看1033.00。(2)PChome網路家庭(8044-TW)昔日為本土電商產業龍頭，近年營運卻走下坡，今年營收目標喊出挑戰600億元，第一季合併營收只做了117.09億元，僅較去年同期成長1.9%，單季營業利益僅120萬、營益率僅0.01％，僅管積極投資金融科技事業且首次獲利轉正，仍掩蓋不了本業獲利呈現負成長。網家(8044-TW)短壓在75.90，價量突破則上看91.50，反之下撐66.40若跌破，則股價將進一步修正。想知道更多後續追蹤及投資訊息，歡迎加入劉烱德分析師LINE好友https://supr.link/uOU31
