〈財報〉微博第1季營收獲利都超過預期

微博第1季營收獲利都超過預期。(圖:AFP)
微博第1季營收獲利都超過預期。(圖:AFP)

微博 (WB-US) 周三 (1 日) 公布的第 1 季獲利超出分析師的預期,營收也超出預期。

微博股價在周三盤前上漲 5%。

微博上季每股獲利 0.56 美元,營收 4.846 億美元。分析師平均預計每股獲利為 0.45 美元,營收為 4.73 億美元。

微博股價今年來下跌 28.99%,仍較 2021 年 7 月 7 日創下的 52 周高點 64.65 美元下跌 65.97%。表現遜於納斯達克指數,納指今年來下跌 22.78%。

第 1 季末微博月活躍用戶 (MAU) 達到 5.82 億,同比淨增 5100 萬;日活躍用戶 (DAU) 達到 2.52 億,同比淨增 2200 萬。

第 1 季總營收達到 4.85 億美元,同比成長 6%。其中廣告營收達到 4.27 億美元,同比增加 10%,廣告中來自於行動端的比率達到 94%。調整後營業獲利達 1.42 億美元。

微博表示,今年產品營運重心仍以提升效率為主,穩健拓展用戶規模,提升用戶活躍度。

在社區產品方面,本季重點完善了社區的產品機制,產品和營運加強聯動,進一步擴展社區領域,豐富領域內容,滿足用戶對於興趣社交、周邊社交的需求。

在影音方面,微博針對潛力領域和優質影音作者,在產品和營運上給予重點扶持,持續優化對優質作者及內容的推薦機制,給予更多曝光的機會。截至 3 月底,影音號開通規模已超過 3000 萬。

在產業行銷方面,微博在重點產業承接和服務客戶品效合一需求的能力不斷提升,冬奧會期間幫助部分奧運會贊助商結合賽事熱點 + 運動員代言熱點,透過話題、熱搜、開機等廣告產品傳遞品牌價值,放大行銷聲量。

從廣告收入來看,遊戲的廣告收入一直保持著成長趨勢,上季廣告收入同比仍保持超過 50% 的成長,主要得益於微博在遊戲業建立了差異化的行銷模式,銷售、產品與營運聯動加強,重點幫助客戶加強新遊戲的傳播和討論,以及社交資產的沉澱和活躍,同時持續優化效果廣告能力


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