百貨週年慶民眾最愛刷卡現金回饋 五倍券占比逾3成

百貨週年慶民眾最愛刷卡現金回饋 五倍券占比逾3成。(鉅亨網資料照)
百貨週年慶民眾最愛刷卡現金回饋 五倍券占比逾3成。(鉅亨網資料照)

疫後經濟復甦,在政府推動振興五倍券與零售百貨週年慶優惠的雙助攻下,民眾的購物欲將步入最高點,據 Money101 「2021 百貨週年慶消費支付調研」顯示,近五成消費者在今年週年慶預算落在 1-5 萬元;支付的選擇上,高達 87.5% 民眾最愛現金回饋信用卡,以信用卡綁定優惠數位五倍券占 23.3%,紙本五倍券占 13.3%,也就是說,五倍券占比超過 3 成。

根據勞動部主計處統計,8 月失業率上看 4.24% 相較 9 月份已下降至 3.96%,疫後生計可望逐漸回歸平穩,買氣明顯加溫。Money101 總經理朱本傑表示,雖然景氣回升,但消費者的消費行為逐漸趨於理性計畫性消費,採取最為省錢的消費模式,先看準電商或實體百貨購物檔期,整體會呈現消費享樂延後的現象。

資料來源:Money101
資料來源:Money101

Money101 調查顯示,男女消費意願佔比相當,高達 38.03% 男性週年慶消費預算落在 1-3 萬元,高出女性 6.94% 個百分比,男性客群消費實力未來可期。

今年百貨公司週年慶消費傾向,有 50.3% 的消費者鎖定 3C 數位用品,比例最高,接續為採購家電的 32.5%、服飾配件 32.5%、保養 / 彩妝 31.7% 以及精品 11.3%。不難發現因疫情影響,長期遠距或居家辦公,讓消費者大舉增添數位用品與家電,而間接延伸的居家料理、居家清潔收納等話題將是時下的夯議題。

今年百貨週年慶的消費預算上,消費者預算有 39.5% 落在 1 萬元以下,其次是 34.2% 的消費者預算為 1-3 萬元,3 至 5 萬元則有 15.2%,5 至 10 萬元有 7.9%。

在信用卡的選擇上,高達 87.5% 的消費者最在乎現金回饋,其次有 24% 在乎可兌換限定禮品,接著依序為是否提供分期 0 利率的 15.8% 以及可否免費停車 10.4%。

今年,信義區各大百貨週年慶車輪戰況激烈,調研發現,達 47.1% 的消費者預計或已經去新光三越採購,其次大遠百 31.6%、SOGO 則為 27.8%、統一夢時代 21.5%。

而對於百貨公司的選擇,有 47.6% 看中的是交通便利,35% 選擇離家近,30.6% 瞄準折扣下殺高優惠、29.6% 則因有自己喜愛的品牌,滿額贈禮吸睛比例僅達 21.2%。

Money101 表示,週年慶沒搶到家電的消費者,也可以考慮透過 Money101 申辦滙豐銀行指定信用卡,新戶首刷享好禮多選一,任意金額即享小米藍牙耳機,消費達指定金額享美國 OSTER 隨享咖啡機,最高享 Dyson 無線吸塵器。

另外星展銀行推出的 eco 永續卡不限通路,國內外消費皆享 3% 的現金回饋,於 11 月底前透過 Money101 申辦,消費達指定金額首刷禮享小米手環 6 加贈 500 現金積點,且於活動期間綁定數位五倍券再享 2000 元回饋。

而近期熱門的台新 GOGO 卡,則有指定通路最高享 6% 回饋,於核卡 30 天內完成指定任務,最高享 700 點 LINE Points,成為新戶申辦的熱門首選。

朱本傑表示,各大百貨週年慶皆在年末展開馬拉松式的促銷,加上百貨公司幾乎都有 10% 的滿額贈現金禮券及各家銀行信用卡的現金與禮券回饋,消費者在血拼之前,可以多比較,利用週年慶期間省下一筆可觀的開銷,同時也呼籲避免過度報復性消費,為了拚週年慶回饋金導致背負卡債。


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