〈觀察〉百貨業周慶前推罕見高回饋 解封買氣醞釀爆發

新光三越強打回饋規模超越週年慶的超級會員禮賓周。(圖:新光三越提供)
新光三越強打回饋規模超越週年慶的超級會員禮賓周。(圖:新光三越提供)

隨著疫情已進入微解封階段,台北 101 首度祭出線上頂級珠寶腕錶展,同時,新光三越、統一時代百貨也陸續推年中消費罕見高回饋活動,可觀察到,信義區百貨商圈正積極為三級解封後的消費商機做準備,隨著國內疫苗施打率持續提升,9 月起各大百貨周年慶將開跑,可預期,內需買氣正醞釀爆發。

台北 101 購物中心做為全台頂級精品殿堂,為因應疫情的影響,今年首度將頂級珠寶腕錶展採以線上發表;而此次的線上錶展也被 101 視為重要的線上導客機制,力拚先將高端主力消費客群留在 101 的線上平台消費。

百貨龍頭新光三越自 16 日至 28 日則是強打回饋規模超越週年慶的超級會員禮賓周,預計全台共送出 3 億元酬賓券,無論線上或線下皆可使用。

統一時代百貨結合集團資源,透過三大行動支付及不同通路串聯會員,16 日起推出為期 13 天的超給利回饋最高達 20%,是罕見年中的高回饋率。

而在疫情嚴峻期間,統一時代百貨台北店逆勢進行 2 樓大型改裝,持續導入新品牌,繼女鞋區全新開幕後,也一口氣導入日本 ADASTRIA 集團旗下 2 家生活雜貨名店 studio CLIP 和 niko and …,其中,studio CLIP 為全台首店。

統一時代百貨表示,此次改裝光是日系選物店的坪數占有超過 100 坪,改裝品牌占比近 40%,已提前做好準備迎接解封後帶來的全新商機和人潮。

此外,也有購物商場積極在這波疫情下逆勢發展數位化,環球購物中心 Global Mall「環球 Online」線上購物首度改版,新增 LIVE 直播購物互動專區,並新增綠色生活等共十大主題類別,全站提供有超過 1.3 萬件商品,搶進電商版圖。

旗下店點多社在百貨通路的連鎖家電通路商集雅社已表態,由於家電類產品仍屬剛性需求,儘管短期受疫情衝擊,但消費者的購買行為只是遞延,而非消失,預料解封後可出現反彈力道,今年仍有機會繳出比去年更亮眼的成績表現。

整體來看,即便處在疫情期間,百貨業者仍積極規劃年中和線上活動、線上購物改版甚至是櫃位大型調整,隨著百貨業聯袂出擊,暑期消費商機正在加溫中,若疫情持續趨緩,消費力道可望一路加大至第四季百貨傳統旺季。


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