寶雅加快數位轉型 體驗型美妝電商平台上線

寶雅推出體驗型美妝電商平台。(圖:寶雅提供)
寶雅推出體驗型美妝電商平台。(圖:寶雅提供)

為迎戰新零售購物型態,美妝生活連鎖通路寶雅 (5904-TW) 今 (22) 日宣布正式進軍線上零售市場,主打體驗型美妝電商平台「POYA BUY 寶雅線上買」上線,首波集結 500 大品牌,並已將線上和線下會員福利制度整合完成。

寶雅說明,自家線上購物平台主要聚焦在美妝保養、居家生活、時尚流行三大暢銷類別,集結寶雅美妝生活專業,將實體的體驗與服務延伸至線上,首波上線達 500 大品牌。

寶雅直言,近期受疫情影響,多數消費者減少外出購物需求,因此,加快數位轉型腳步,全力加速行動支付和電商推廣,從既有 POYA APP 延伸出行動支付 POYA PAY 再建立出網購平台 POYA BUY,提供無接觸購物模式。

寶雅目前全台總店數達 265 家,會員人數超過 600 萬人,寶雅原定今年將展店至 285 家,是否受到此次國內疫情擴散衝擊展店速度,有待觀察。

美系外資已出具最新報告指出,考量疫情不利展店,僅給予寶雅投資評等「中立」,目標價 500 元。


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