〈觀察〉疫情及市場行銷策略改變 高爾夫球頭產業淡季不淡

〈觀察〉疫情及市場行銷改變節奏,高爾夫球頭產業可望淡季不淡。(鉅亨網記者張欽發攝)
〈觀察〉疫情及市場行銷改變節奏,高爾夫球頭產業可望淡季不淡。(鉅亨網記者張欽發攝)

新冠肺炎疫情,對台灣高爾夫球具代工業者是特殊的一年,2021 年也將是充滿驚奇的一年,除傳統旺季外,由於塞港、缺櫃等因素,品牌客戶積極追單,第二季將出現淡季不淡的走勢,甚至超越第一季。

就高爾夫球頭而言,第一季是傳統旺季,2020 年首季受制於疫情爆發,供應端生產無法趕上原有訂單,第二季因歐美封城壓抑消費需求,直到第三季疫情緩和下來,品牌及零售商庫存大幅下降後,台灣代工業者開始接獲追單,但快速增加的訂單,出貨卻遭遇塞港、缺櫃的困境,使營收表現不如預期。

復盛應用 (6670-TW) 主管指出,2020 年的第四季及今年第一季產能全滿,復盛應用生產端沒有問題,但運輸上的難題有待克服,也正是因為此因素干擾,復盛應用 2020 年四季營收全部都呈現年衰退。

復盛應用 2020 年全年營收 142.6 億元,為四年來新低,年減 17.1%。隨著訂單遞延出貨的效應稍獲解決,復盛應用今年 1 月營收達 23.18 億元創新高,月增 16.6%,年增 34.07%。明安 (8938-TW) 1 月營收也以 16.82 億元創歷史次高,月增 13.99%,年增 33.14%。

大田 (8924-TW) 1 月營收 5.35 億元,創 62 個月來新高,月增 12.58%,年增 52.56%,大田目前手中訂單仍滿,市場預估,大田首季訂單量,將較去年同期成長 4-5 成。大田主管認為,今年 1 月以來訂單暴增,主要在於品牌業者積極追單,且歷年第四季及翌年第一季都是高爾夫市場傳統旺季,隨著各國開始施打疫苗,市場需求將更為復甦。

高爾夫屬於戶外運動,參與者並非處於密閉空間,且人身近距離比例不高,是疫情後獲看好的健身項目,疫情稍緩後各球場陸續開放,推升球具品牌廠銷售及拉貨力道,甚至進一步發表年度新產品刺激銷售。

再者,國際高爾夫球桿品牌業者從過去集中發表新產品與拉貨,已逐步轉為逐季分散並採小量分批下單、提貨,台廠也也配合客戶時程調整產品開發,配合上市。

在這些因素交互影響下,歐美的高爾夫品牌業者積極補庫存,2021 年的高爾夫球頭產業淡旺季市場節奏及脈動將出現淡季不淡的走勢,而業者在越南新廠產能開出的經濟規模挹注之下,獲利也將再上一階。


相關個股

延伸閱讀