比黑五還旺!今年全美超過1.5億人打算拖到「超級星期六」再買禮物

比黑五還旺!今年全美超過1.5億人打算拖到「超級星期六」再買禮物(圖片:AFP)
比黑五還旺!今年全美超過1.5億人打算拖到「超級星期六」再買禮物(圖片:AFP)

美國零售聯合會 (NRF) 週四公布,今年打算在「超級星期六」才在商店或線上購買假期禮品的人數超過 1.5 億人,較去年多了 200 萬人。

「超級星期六」是聖誕前最後一個星期六,今年的「超級星期六」距離聖誕節有接近一週的時間,讓消費者較去年更有充裕的時間採購禮物。今年由於疫情干擾,可能多數人會更堅持網購。

貿易團體 NRF 總裁兼執行長 Matthew Shay 表示,「今年假期優惠活動更早開跑,消費者分散其假期購物行為,也更加利用零售商各種促銷優惠活動。」

新冠疫情顛覆了美國消費者購物方式,沃爾瑪 (WMT-US)、Target (TGT-US)、百思買 (BBY-US) 和 Kohl's (KSS-US) 等紛紛更早推出假期購物活動,沃爾瑪甚至本週五起與抖音合作,在抖音上推出購物直播節目。

根據調查,那些計畫在「超級星期六」購物的消費者中,有 42% 打算只用網購,而不考慮到實體店面。

零售諮詢公司 Customer Growth Partners 總裁 Craig Johnson 預期,今年消費者在「超級星期六」的支出達 361 億美元,自去年同期的 344 億美元上升。這些估計值包含實體商店和網購金額,但不含在加油站、餐廳和汽車經銷商產生的消費金額。

他提到,相比之下,今年黑色星期五的消費金額為 297 億美元,意味著超級星期六比黑色星期五更加精彩。


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