彭博:Switch是任天堂攻克中國市場的秘密武器

彭博:Switch是任天堂攻克中國市場的秘密武器 (圖片:AFP)
彭博:Switch是任天堂攻克中國市場的秘密武器 (圖片:AFP)

日本電玩大廠任天堂 (7974-JP) 的 Switch 主機,透過騰訊 (0700-HK) 打入中國市場至今已屆滿一年,已經在中國的遊戲機市場站穩龍頭地位。

根據《彭博社》週四 (10 日) 報導,市調公司 Niko Partners 的數據顯示,從今年初以來,經由騰訊管道或水貨商在中國市場售出的任天堂 Switch 遊戲機數量已超過 130 萬台。這個數字是同期間的索尼 (6758-JP)PS4 與微軟 (MSFT-US)Xbox One 合計銷量的大約 2 倍。而 Switch 在中國市場的累計銷量也已經接近 400 萬台。

任天堂的電玩主機首度在中國創下熱銷紀錄,除了與騰訊的強大銷售管道相關,肺炎疫情所帶來的宅經濟、一連串熱門遊戲上市,也都帶動買氣。

然而在全球的電玩市場,任天堂 Switch 正面臨索尼 PS5 與微軟 Xbox Series X 等強敵。這些全新對手在遊戲畫質方面大幅領先 Switch,並且是 2020 年底購物季的熱銷商品。

日本任天堂的公關負責人,對於透過騰訊在中國市場賣出的遊戲機數量並未發表意見。然而根據任天堂的財報資料,該公司在日本市場之外的亞太地區,於 2020 年賣出逾 250 萬台。

ACE Research Institute(ARI) 的資深分析師安田秀樹表示,「任天堂的遊戲人物在中國也頗具知名度,在該國市場的接受度也高。比起索尼及微軟,任天堂在中國市場與遊戲機霸主地位的距離也最為接近。」

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