兩大鑽石生產商降價10%策略奏效 激活原鑽銷售5億美元

兩大鑽石生產商降價10%策略奏效 激活原鑽銷售5億美元。(圖:AFP)
兩大鑽石生產商降價10%策略奏效 激活原鑽銷售5億美元。(圖:AFP)

全球最大鑽石生產商戴比爾斯 (De Beers) 和俄羅斯同業阿羅莎 (Alrosa) 上周調降 1 克拉以上未切割的原鑽價格近 10% 後,原本因疫情停工近六個月切割、拋光工廠和交易大廳又開始活絡起來,據《彭博》報導指出,降價刺激買氣,立刻吸引了鑽石買家們搶購約 5 億美元的未切割原鑽。

蒂芙尼 (Tiffany) 表示,該公司珠寶銷售每月都呈現成長,使得整體珠寶行業反彈的前景更加樂觀,預期將可緩解疫情爆發以來供應鏈癱瘓、珠寶店歇業、切割師和拋光師停工、貿易流通不順暢等窘況。

戴比爾斯消費者和品牌負責人 Stephen Lussier 說,「鑽石業最糟糕的時刻已經過去,我們有理由受到鼓舞。」

鑽石產業的發動機主要是民營的小型企業,這些企業對鑽石進行切割、拋光和貿易,構成了非洲礦山與紐約、倫敦和香港的珠寶店之間的紐帶,這些業務,在封閉的鑽石世界之外很少引起注意,但是這些小型企業關係到整個產業的興衰。

諮詢公司 Gemdax 合夥人 Anish Aggarwal 表示,先前鑽石的營銷管道幾乎停滯,人們擔心當需求增加時,將無法進行粗加工,錯過了銷售機會。

但鑽石產業的命運最終還是要取決於零售端的需求,截至目前為止,還看不到大幅反彈。不過,中國市場已經率先強勁反彈,大型珠寶商周生生表示,今年截至 6 月,國內銷售額為去年同期的 95%,主要是因消費者無法出國旅行採購珠寶,而這些顧客過去一直是飛往香港、倫敦和紐約等城市的大買家。

但占了全球鑽石需求幾乎一半的美國市場,因疫情導致商店停業、數百萬人失業以及大蕭條以來最大的季度經濟收縮,使得在美國的鑽石銷售仍面臨壓力。

美國精品珠寶商蒂芙尼 (Tiffany) 上季財報優於預期,主要受惠於線上需求激增,且中國大陸市場買氣回溫。蒂芙尼執行長 Alessandro Bogliolo 表示,該公司 8 月全球銷售增加,8 月截至 25 日,該公司全球銷售量比去年同期略有改善。

雖然降價後的交易尚未完成,但戴比爾斯上周可能出售了約 3 億美元的原鑽,雖比以往的銷售額要少,但已是 2 月以來最大的銷售額,且是第二季總銷售額的 6 倍;至於俄羅斯鑽石生產商銷售額則預估為 2 億美元


延伸閱讀