Needham:搜尋廣告營收乏力恐拖累Google Q2營收預期

Needham:搜尋廣告營收乏力恐拖累Google Q2營收預期 (圖:AFP)
Needham:搜尋廣告營收乏力恐拖累Google Q2營收預期 (圖:AFP)

投資銀行 Needham 週二 (7 日) 表示,谷歌 (GOOGL-US) 在美國的搜尋營收下滑,預計將帶動該公司第二季營收較去年同期縮減 7%,萎縮幅度高於機構先前預期的 - 5%。

市場研究機構 eMarketer 上月預計,今年美國搜尋廣告營收將下滑 7.2%,Needham 分析師進一步表示,全球搜尋廣告營收下滑幅度甚至高於美國,並指出旅遊、汽車、娛樂、媒體以及零售廣告營收下滑為驅動谷歌營收走疲的因素之一。

分析師解釋,谷歌之所以高度依賴旅遊、娛樂等廣告支出,主要和疫情所需的居家禁令和旅遊限制有關,此外,在疫情期間,失業率上升和經濟增長下滑導致消費者支出萎縮,降低廣告的投資報酬率,連帶拖累搜尋廣告營收。

Needham 分析師預計,旅遊、娛樂、媒體及零售廣告將持續疲軟,直到新冠肺炎 (COVID-19) 疫情受控程度足以推動經濟增長和消費者需求走揚為止。

Needham 此前表示,今年谷歌營收有望增長 2-3%,如今該機構預計谷歌營收將持平甚至略為下滑。

廣告市佔率方面,eMarketer 數據指出,去年谷歌拿下美國近 32% 的數位廣告支出,臉書 (FB-US) 和亞馬遜 (AMZN-US) 分別為 22.7%和 7.8%。Needham 預計,今年谷歌在美國的數位廣告支出將下滑至 29.4%,臉書和亞馬遜則分別提升至 23.4%和 9.5%。

2019 年全球數位淨廣告營收排名 (圖:eMarketer)
2019 年全球數位淨廣告營收排名 (圖:eMarketer)

Needham 分析師認為,要解釋為什麼谷歌的搜尋廣告市佔率正在流失,比起臉書,亞馬遜會是更好的解釋因素,他們認為除了疫情問題外,亞馬遜對谷歌的搜尋產品帶來了結構性衝擊,他們引用亞馬遜 Prime 會員數據稱,有七成 Prime 會員表示他們平均每年花費 1400 美元使用亞馬遜搜尋產品。

Needham 認為,由於消費者在疫情期間付更多時間使用亞馬遜,幫助該公司吸引更多廣告商,預計其廣告營收增速將快於疫情爆發前的預期水平。


相關個股

延伸閱讀