電商搶年菜銷售版圖 富邦媒估業績增2成 東森購物看增3成

電商業者積極加入年菜市場戰局。(圖:富邦媒提供)
電商業者積極加入年菜市場戰局。(圖:富邦媒提供)

距離農曆年僅剩一個月餘,各大通路已開始銷售年菜,電商業者更是積極加入戰局搶市,富邦媒 (8454-TW) 表示,早鳥年菜買氣暢旺,尤其今年加強網羅知名飯店年菜,預估全檔期業績將年增 20%,而東森購物則看好銷售量將可較去年再成長超過 30%,並創歷年新高業績。

富邦媒表示,網購年菜的市場規模連年上升,momo 購物網今年除了有歷年銷售基本盤老字號名店,預估將持續占整體年菜銷售比重 40%,同時,為推升成長動能,已大幅網羅知名飯店年菜,包括六福皇宮、王品集團和亞緻天香樓,還有新興網路店家聖凱師、鮮味達人等年菜品牌。

momo 購物網預估,年菜採買潮將在春節前三周進入高峰期,而隨著整體市場規模持續成長,樂觀看今年業績將較去年同期成長 20%。

東森購物則表示,年菜與年貨電視特別節目與網路預購已開跑,今年強打名人上菜為主題的 6-10 件組合類別;而價格區間方面,以 5-6 道菜來看,約在 1000-2000 元左右,至於 12 到 14 人的頂級年菜價格約在 5000 元左右。

東森購物電視購物執行長彭鴻珷進一步說明,東森購物銷售年菜 4 年來,業績不斷大幅度成長,2016 年即創下 7300 萬元佳績,2017 年賣破億元,2018 年來到 1.2 億元,而今年初創下 1.3 億元成績,消費族群以女性為主占比 7 成,年齡層主要則落在 50-59 歲,占比近 4 成,購買通路最多來自電視,其次為網路、MOD 和電話行銷、型錄,而相較於單品分別採買,套餐組合的銷售件數逐年增加。


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