Netflix評級遭調降 分析師預估明年將流失4百萬訂戶

Netflix評級遭調降 分析師預估明年將流失4百萬訂戶 (圖:AFP)
Netflix評級遭調降 分析師預估明年將流失4百萬訂戶 (圖:AFP)

據《彭博》報導,華爾街分析機構 Needham 於週二 (10 日) 下調影音串流平台龍頭 Netflix (NFLX -US) 的股票評級,由「持有」調降至「弱於大盤」。

Needham 分析師 Laura Martin 認為,隨著競爭對手紛紛採取低價策略進入市場,串流服務市場的競爭將會越來越激烈,因此,預估 2020 年 Netflix 將會流失至少 400 萬的美國訂戶。

Martin 亦表示,為了鞏固美國市場,並且和 Disney+、Apple TV+、及 Hulu 等對手競爭,Netflix 有必要推出低價版的訂閱服務,並改變目前營運模式。

Netflix 執行長 Reed Hastings 曾指出,不考慮在串流服務中置入廣告,但 Needham 卻認為,Netflix 應該降低每月的訂閱成本,並以廣告收益來支持營收成長,若 Netflix 持續拒絕納入廣告,則將會流失大量的美國用戶。

根據 Netflix 先前公佈的第三季財報顯示,海外訂閱戶數的增長優於預期,但美國國內的訂戶數卻呈衰退趨勢,分析師指出,由於國內訂戶所能創造的獲利較高,因此,國內訂戶的流失,對於 Netflix 的估值影響甚大。

由於評級遭到調降,Netflix 股價於週二 (10 日) 下跌 1.85%,達每股 296.90 美元。雖然今年以來 Netflix 的股價上漲了 11%,但是仍低於 S&P 500 指數的上漲 25%。

Netflix 及 S&P 500 指數走勢 (圖:Bloomberg)
Netflix 及 S&P 500 指數走勢 (圖:Bloomberg)

除了 Needham 之外,花旗分析師 Jason Bazinet 於上週亦調降了 Netflix 的股票評級,由「買入」下調至「中性」,使得 Netflix 於本月連續兩次遭到降評。但儘管如此,在華爾街分析師當中,看空 Netflix 股價表現的仍屬少數。

據《彭博》統計數據顯示,包括 Needham 在內,共有 7 位分析師出具「賣出」意見,而有 29 位出具「買進」意見,以及有 10 位出具「持有」意見。

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