〈蘋果財報優〉中國市占下滑+非蘋旗艦機大軍壓境 大中華銷售谷底翻與否仍待觀察

中國市占率下滑+明年非蘋旗艦機蓄勢待發 短期難挽救大中華地區。(圖:AFP)
中國市占率下滑+明年非蘋旗艦機蓄勢待發 短期難挽救大中華地區。(圖:AFP)

蘋果財報顯示,大中華區營收年減 2.4%,降至 111.3 億元,庫克信心喊話,iPhone 中國市場銷量已從年初的谷底回升,市場解讀,蘋果積極挽救中國市場,雖然新機進度今年追上非蘋陣營,銷售動能有機會加溫,並延續至明年首季,但蘋果市占不斷下滑,且明年初世界行動通訊大會 (MWC) 開展後,非蘋旗艦機種將百花齊放,蘋果是否真如庫克所言,銷售谷底回升,仍有待觀察。

根據統計,中國第 3 季手機市占,華為穩坐龍頭,市占率刷新紀錄至 44%,蘋果市占率掉到 5.2%,季減逾 1 個百分點,依序被 VIVO、OPPO 及小米超車。

蘋果財報雖優於市場預期,但客觀來看仍說不上亮眼,其中 iPhone 營收年減 9%,法人推測是中國市場銷量不理想,蘋果為挽救銷售低迷的大中華區,在產品、人事布局重新調整,新品供貨速度也加快腳步,不過短期內難見到成效。

雖然蘋果更重視大中華區,但開發動能追不上非蘋陣營,擺在眼前的是,明年初將登場的 MWC 大會,非蘋廠旗艦機種蓄勢待發,包括三星的 S 系列、華為的 P 系列、小米更將推出逾 10 款 5G 手機、OPPO、VIVO 等,每次發表會也吸住觀眾眼球,加上美中貿易戰開打,中國消費者的喜好難捉摸。

蘋果手機在大中華區遇逆風,市場認為,蘋果明年推 3 款 5G 手機將是一大轉折點,銷量挑戰刷新紀錄,但非蘋陣營早已積極跨入 5G ,新機陸續在今年問世,價格也親民,對比之下蘋果近年新機訂價偏高,在時間點與性價比上,還處於下風。

蘋果正降低對硬體產品營收的依賴,朝多元化軟體發展,但依銷售區域來看,仍以美國市場為重,短期內蘋果想透過手機瓜分中國龐大市場,恐怕還有難度。


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