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中國嬰童經濟熱不受貿易戰衝擊 淘帝看好中長期營運

鉅亨網記者王莞甯 台北 2019-06-11 10:14

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淘帝看好兒童消費經濟規模持續放大。(圖:淘帝提供)

儘管美中貿易戰已衝擊不少行業,中國前 10 大童裝品牌商淘帝 (2929-TW) 指出,中國童裝產業發展大者恆大,使集團仍具強大競爭優勢,看好中長期營運發展,可望具備良好成長動能。

淘帝指出,對於本季仍審慎樂觀,主要是因中國童裝市場仍保持優於整體服裝產業的成長,目前採取的經營策略包括通路擴張、產品和門市形象創新、及因應快時尚需求崛起,彈性管理生產供應鏈,並集中火力發展電商。


淘帝強調,正式新增線上代理商後,對於電商領域正規劃針對 80 公分至 120 公分小童服飾,推出 Mini Topbi 電商次品牌,藉此強化集團在無代理商的空白區域銷售力,進一步擴展市占。

同時,淘帝旗下 TOPBI 品牌全新第八代終端視覺形象店於第二季推出,搭配線上通路、線下門市 O2O 資源互導,效益可望逐步顯現。

淘帝 5 月合併營收 6.35 億元,月減 0.22%、年增 3.98%,累計前 5 月合併營收 26.14 億元,年增 6.62%,單月和累計營收雙創同期新高。

就整體市場來看, 2018 年中國 0-15 歲人口達 2.49 億人,占總人口數近 5 分之 1,總嬰童人口數和占比逐年攀升,使兒童消費經濟規模持續放大,淘帝說明,目前中國家家庭結構普遍呈現「6+1」發展,兒童是家庭重點消費對象,消費者在產品選購上,偏好品質優良、具有良好口碑的品牌,使中國童裝產業集中度越來越高。

而淘帝連續 13 年穩站中國前十大童裝品牌商地位,自 2011 至 2018 年合併營收年複合成長率達 16.33%,隨著中國嬰童經濟持續發酵,長期成長動能無虞。

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