〈電商拚結盟大廠〉網家靠男性主顧客 搶首家碧兒泉男仕線上旗艦店
鉅亨網記者王莞甯 台北 2019-06-04 16:23
繼富邦媒 (8454-TW) 今 (4) 日宣布旗下 momo 購物網結盟台灣萊雅開出全台唯一蘭蔻線上專櫃旗艦店後,網家 (8044-TW) 也不甘示弱,宣布萊雅旗下全台首家線上直營碧兒泉男仕 (BIOTHERM HOMME) 旗艦館,將開在 PChome24h 購物。
網家指出,近年男性保養意識抬頭,台灣萊雅看好 PChome 是由 3C 銷售起家,擁有廣大男性客群和快速到貨的服務口碑,選擇在 PChome24h 推出碧兒泉男仕商品旗艦館,提供男性消費者和百貨專櫃同步流行且最齊全的正貨商品。
據 PChome24h 購物消費數據調查,站上男性會員占比超過 50%,消費年齡層分布則有超過 60% 比例是 25-45 歲的青壯年世代。
台灣萊雅則指出,自從品牌開始經營線上通路後,網路新客率超過 80%,使品牌年度新客成長近 20%,顯示經營新客群的重要性。
為了讓線上線下同步,碧兒泉同時授權 PChome 線上購物通路會員享有線下消費累積點數、每月會員禮、生日禮和續會禮等各種權益。
展望後市,網家強調,將持續發展「官方直營」美妝保養並導入男性一線品牌,全力布局非 3C 的美妝保養業種,同時協助 payeasy、86 小舖和 UNT 布建美妝電商物流。
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