〈觀察〉車市結構緩緩消長 出現四大現象

TOYOTA大改款RAV4。(圖:和泰車提供)
TOYOTA大改款RAV4。(圖:和泰車提供)

4 月新車銷售成績出爐,單月掛牌數 34680 台,月增 7.1%,不過,前 4 月總銷量 130854 台,年減 12%,從總數字僅看得到今年車市買氣不如去年,但其中卻有明顯的結構變化,包括 4 月 TOYOTA 單一品牌市占回升至 3 成、熱門 SUV 銷售洗牌,前 4 月台灣福斯銷售超越 MAZDA,及進口豪華車龍頭賓士逐漸被 LEXUS 拉近距離。

全新大改款 ALTIS 4 月熱銷 3276 台,年增幅 30%,在國產同級車中市占率高達 80%,重新坐上國產轎車冠軍寶座,且由於 HYBRID 車型在國產車中難有取代性,占其中銷售達 683 台,占比逾 20%,有效帶動 TOYOTA 品牌銷量。

另一方面,作為 TOYOTA 最強 SUV 車款,RAV4 單月銷售 2661 台,年增幅超過 1 倍,細究其因是入門款僅 92.5 萬元,HYBRID 旗艦 4WD 版本也只要 124.9 萬元,HYBRID 款 4 月賣出 524 台,占銷售比重近 20%,和泰車強調,此車款「是進口車賣國產價」,策略顯然奏效,一口氣超越過去國產 SUV 常勝軍 HONDA CR-V 的 1356 台。

在 ALTIS 和 RAV4 助陣下,TOYOTA 4 月單一品牌市占回升到 30%。

而 HONDA CR-V 不僅面臨 RAV4 的壓力,NISSAN KICKS 也是來勢洶洶,NISSAN 新款 SUV 推出後買氣暢旺,單月掛牌 1366 台,超越了 CR-V。

不過,5 月中旬 HONDA 另一款熱銷 SUV HR-V 又將小改款亮相,另外 SUV 還有很多選擇,如納智捷 U5 和 U6、三菱 OUTLANDER、及 HYUNDAI TUCSON 等車款,都有不少愛好者,可預見,今年 SUV 市場競爭將越來越白熱化,進入旺季後促銷力道可望加重,排名也將再洗牌。

儘管 ALTIS、RAV4 和 KICKS 這幾款車都成為品牌銷售台柱,KICKS 4 月銷售台數占 NISSAN 總銷量逼近 50%,ALTIS 和 RAV4 合計也占 TOYOTA 逼近 60%,也要觀察,後續會不會造成同品牌內的此消彼漲,反而影響自家其他車種的銷量。

進口車市同樣有消長現象,前 4 月台灣福斯銷售台數達 4475 台,少見超越 MAZDA 的 4213 台,但並非台灣福斯大幅成長,而是 MAZDA 衰退大,年減逾 40%,主要是大改款 MAZDA3 尚未開賣,預計 7 月起才會交車,後續 MAZDA 能否靠 MAZDA3 扳回一城,值得關注。

此外,台灣賓士一向是高級進口車市中的常勝軍,但今年以來隨市場買氣差於去年,同樣也呈現衰退態勢,前 4 月銷量較去年同期衰退 4.8% 至 9519 台,反觀 LEXUS 仍成長,銷售差距緩步拉近;此外,BMW 前 4 月銷售同樣衰退逾 5%,但減幅較去年同期衰退超過 10% 已收斂,顯示大改款 X5、3 系列陸續上市後,品牌的成長力道加溫。


延伸閱讀

留言載入中...P