澳洲商家利用黑色星期五促銷 刺激關鍵聖誕季銷售

隨著澳洲零售商進入至關重要的聖誕銷售季，它們利用美國一年一度最大的購物節，在一些商品上打出高達70%的折扣，以刺激接下來的銷售。

澳洲日報報導，知名百貨商場連鎖商Myer和David Jones（下稱DJ）一直在大力推動美國“黑色星期五”和感恩節過後的“網購星期一”（Cyber​​ Monday）的銷售，直到最近，這些節日對大多數澳人來說還是相對陌生的。

包括Cotton On、Just Jeans、Kathmandu、Portmans、Smiggle和SurfStitch在內的專業零售商也接受了這一概念，在周末提供店內全部商品折扣。

美國感恩節購物活動在澳洲興起的背景是，根據澳洲零售商協會（ARA）的數據，在11月中旬到聖誕節期間，澳洲國內的零售銷售預計將增長3.4%至460億元以上。

負責DJ商品銷售的集團執行長Donna Player說道，“黑色星期五”和“網購星期一”已成為全球活動，零售不再被地理邊界局限。

Player說道，“作為一家參與全球市場的企業……我們相信，我們應該有自己的一個位置。消費者可以去他們想去的地方購物，在2015年，作為一家企業，你必須認識到這一點。 ”

她稱，DJ的“黑色星期五”促銷活動會成為該百貨商場促銷日曆中的固定項目，成為聖誕銷售的催化劑。

隨著最近DJ和Myers都宣布銷售反彈，接下來幾週將給兩家零售商帶來決定性考驗。在新東家南非Woolworths Holdings的帶領下，DJ的銷售強勁反彈，而自從2009年上市以來，Myer的年度同比銷售停滯不前。

Myer寄望於它的聖誕概念店“Giftorium”，自從去年銷售了超過220萬元的聖誕禮品後，今年它將首次在全部67家門店推出該店。這種禮品店側重於個性化禮物和顧客服務，該公司通過增加“Gifticians”的人數來幫助顧客完成他們的禮物清單。

另外，Myer還在網上平台利用美國的銷售旺季，包括服飾類提供多達40%的折扣，指定家用電器高達60%的折扣以及箱包產品高達70%的折扣。

零售理事會首席執行長Anna McPhee表示，零售商正日益接納“黑色星期五”這類節日的促銷。她說道，“它展現了澳洲零售商現在經營的全球市場以及如今可以利用的機會。”