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南西商圈 老來俏

※來源:遠見雜誌

文╱洪桂果

明明已近半夜 12 點,但以台北捷運中山站向外輻射 100 公尺的南西商圈,卻十足是不夜城。

去年 10 月台北第三屆「白晝之夜」,在南西商圈展開,數十場藝文展演,藏身商圈各處,吸引文青相聚,愈夜愈熱鬧。

藝術節主場〉「白晝之夜」 愈夜愈美麗

這個 2002 年發源自法國的夜間城市藝術節,於每年 10 月第一個週六晚上 6 點到隔天早上 6 點舉辦,至今已獲全球 30 多個城市響應。

當晚,中山北路旁光點電影院,被排隊的人潮擠爆;另一旁草間彌生的藝術拍照區,更亮著無數雀躍的雙眼,等著要戴上草間彌生粉色的假髮入鏡。至於中山地下街的爵士廣場前,一群人不睡覺,正在學台上的「小事製作」舞者唱跳,廣場到了半夜 1 點仍喧鬧不止。

為了這個節日,商圈內誠品生活也 24 小時不歇業,頂樓的電影院輪番播放藝文片。

總計「白晝之夜」,至少湧進約 20 萬人潮,對比全台陸續傳出商圈沒落,南西商圈似乎日益繁華。

根據台北捷運各站進出人次統計,東區商圈近年有轉冷趨勢,例如忠孝敦化站與忠孝復興站,人流都衰退。但中山站進出人次卻大幅提升三成之多,2017 年整年進出人次達 2800 萬,成長率僅次於西門與市政府站,名列第三。

去年 9 月 20 日,誠品生活南西開幕前試營運,短短十天,累計超過 50 萬人入館,試營運後 30 日,進館人次更達 120 萬人次,遠遠超出預估。

南西商圈以南京西路為中心,東至中山北路,西至承德路,南到長安西路,北至民生西路,從端點到端點,路程最多 15 分鐘。許多人不知道的是,這個小小商圈,其實已掌握了全台經濟景氣風向預測。

百貨發祥地〉流行女裝品牌百花齊放

回顧商圈歷史,第一家百貨公司是重要里程碑。1974 年新光集團在這裡開幕新光育樂百貨公司。這是新光三越的前身、起家厝。

1977 年,育樂百貨的隔壁,今日百貨開幕,之後由力霸百貨接手,1995 年再度轉型為衣蝶百貨,主攻女性客群。同時催化了百貨旁邊巷弄設計師品牌、女性服飾店如春筍長出。

令人想不到的是,這樣的百貨氛圍,竟讓全台眾多女裝、女鞋本土品牌,不少從這裡發跡,包括女鞋 AS、蕾赫斯 Red House,甚至是本土最大的「比其家族」服飾集團。

這裡西邊是布料集散地大稻埕,右邊是中山北路,現在的光點是以前的美國大使館,還有日本人喜愛的幾條通,「國外的流行資訊都集中到這邊,南西商圈自然成為許多本土流行服務品牌的發跡地!」比其關係企業伊其品牌特助張又夫點出關鍵。

據了解,比其集團行事低調,總經理孫祥娟已高齡 85 歲,很少公開露面的她,有著一個響噹噹的名號「流行女裝天后」,還有一位明星弟弟秦漢。

集團旗下擁有 12 個子公司,一共代理超過 30 個日系品牌,iCB、23 區、自由區等。走進全台隨便一間百貨公司,每十個女裝品牌,就有六個與比其有關!一名不願具名的業內人士稱:「即便業績不好,百貨公司也不敢亂撤他們的櫃!」

正因為南西商圈是比其起家厝,各個品牌沿著南京西路開店,「這整條路就是比其一條街了,」新光三越南西店行銷經理李香萩笑說。

「因為服裝品牌多,服裝攝影棚都設在這裡,常常看到很多年輕貌美的國外模特兒走在路上,」當地知名髮廊、造形美髮(Yellow Ted)董事長蔡文海回憶。

到了近幾年,文青、上班族最愛逛的文創店與選品店,不少也從這裡開始。比如,2006 年成立的文創品牌蘑菇、2008 年開幕的台灣好店、2012 年的小器生活、設計師品牌鹿皮等。

「當初只想開個自己喜歡的店紓壓,赤峰街巷子內卻格外清靜,就租下來開了選物店與食堂,」小器創辦人江明玉回憶。

短短六年,小器已在全台開了九間店,今年底前,還會在台中秀泰文心、微風南山再展四間店,規模與富錦街起家的富錦樹、華新科董事長焦佑衡投資的好樣(VVG)平起平坐。

假日好去處〉下午茶、髮廊一級戰區

你恐怕也想不到,南西商圈更是全台咖啡店、髮廊最密集的地方。如果以 Google 地圖測量,整個南西商圈面積與台北大安森林公園相仿,此處咖啡店與髮廊之多,等同在森林公園開 100 家髮廊與 100 家咖啡店!

「大的小的都有,有的是一整棟,有的還開在二樓,在這裡至少有 100 家以上的髮廊,」蔡文海粗估。他會如此清楚是因為他在這個商圈本身就是個傳奇。

1984 年,蔡文海引進國外造形思惟的美髮店,每天都大排長龍,當年沒有預約的習慣,很多女性在門口一排六小時。極盛時,他在南西商圈四間店,聘請的員工多達上百人。

造形美髮在這裡深耕 34 年,培養出無數設計師,也幾乎都在南西商圈自立門戶,「這邊的髮廊一半以上都是從我們這裡出去開店的,所以才這麼多!」造形美髮經理林志鴻難掩驕傲。

南西商圈還有咖啡店傳奇。1997 年創立的米朗琪,創下全台最難打破的咖啡店排隊紀錄。

第一間店開在新光三越三館後頭巷內,曾創下 48 個座位年營收千萬營業額,以冰滴咖啡、平價鬆餅著名,十幾年來,排隊隊伍仍持續。

誠品生活通路發展事業群協理林家賢指出,當初誠品進行市場調查時,第一個發現也是這裡是全台咖啡店最密集的地方。

「光是我們所在的這條小巷子,不到 100 公尺,扣掉我們,還有其他七間咖啡店!」米朗琪老闆陳瑞榮計算。

誠品進駐、新光三越改裝,集流行女裝服飾、文創商店,乃至密度最高的髮廊與咖啡店,都是南西商圈在不景氣中,異軍突起的底蘊。

 

來源:《遠見雜誌》 2019 年 2 月

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