企業品牌代表什麼？

史帝文．葛瑞瑟 Stephen A. Greyser

麥茲．爾迪 Mats Urde

雖然大多數公司擅長定義產品品牌，在企業品牌的掌握度上卻差很多。母公司的名號究竟代表什麼意義，它在市場上是如何被看待？

強大的企業品牌識別，提供了公司方向與目標，提高產品的地位，有助於招聘，而且能提升公司的聲譽。為了協助組織定義自身的企業品牌識別，作者設計了一個稱為企業品牌識別矩陣的工具。它可以藉由檢視企業品牌識別，包括使命、文化、關係、核心價值與承諾等九個元素，為團隊帶來指引。這個練習往往能讓高階主管發現各元素之間的連結出現斷裂，需要協調與加強。

本文說明公司如何採用矩陣來釐清企業品牌與子品牌的關係、支持企業發展、評估收購目標，並重塑自身的品牌形象等。

來源：《哈佛商業評論》 2019 年 2 月

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