數位新聞媒體生存大不易 美重量級網站相繼裁員

BuzzFeed及HuffPost均傳裁員。(圖:AFP/Getty Image)
BuzzFeed及HuffPost均傳裁員。(圖:AFP/Getty Image)

美國免費線上新聞的重量級網站 BuzzFeed 和 HuffPost,近一週都發布了裁員公告,顯現依賴廣告生存的媒體模式,正面臨進一步挑戰。

BuzzFeed 創辦人及執行長 Jonah Peretti 在給員工的內部信中表示,公司預計減少 15% 的員工,相當於約 250 人,他們在全球約有 1100 名員工。

BuzzFeed 在 2017 年未能達成目標,但 2018 年順利達標,即使如此,Peretti 仍然表示,當前收入的成長不足以帶來長期的成功,因此還需要降低成本,才能在不對外籌集資金之下,茁壯成長並控制自己的命運。

HuffPost 上週辭退約 10% 的編採部人員,共約 20 人。

HuffPost 的母公司是 Verizon Media(前身為 Oath Inc),這家公司還有其他媒體平台,如美國線上 (AOL)、Yahoo 和 Verizon 媒體服務,而這些平台也都在縮減人力。Verizon 表示將從媒體部門共縮減 7% 的人力,共約 800 人。

Poynter Institute 媒體業分析師 Rick Edmonds 表示,這些平台的基本出發點,是力圖聚攏大量的閱聽人,然後根據這些數字來賣廣告,但是 Google 及 Facebook 已經成長為受眾更多的媒體,而且更擅於收集訊息及精準行銷。

據 eMarketer 估計,這兩大公司在 2018 年吃掉整體廣告利潤的 57.7%,較 2011 年時的 45.5%,已經大幅成長。

Edmonds 認為,BuzzFeed 和 HuffPost 都沒有消失的危險,但在許多科技業投資人眼中,他們習慣見到兩位數字的年成長,致使這些媒體的地位都遭到輕忽。

數位出版商 Digiday 的 Max Willens 表示,如果要在 2019 年經營基於文字的出版商,那麼應該會了解,追求規模並不是一個明智的策略,特別是,要是廣告是唯一的收入來源,那麼建立蓬勃發展的企業是非常困難的。


延伸閱讀