〈2019電商趨勢〉電商環境「不好」 低價促銷搶客戰將式微

富邦媒董事長林啟峰。(鉅亨網記者王莞甯攝)
富邦媒董事長林啟峰。(鉅亨網記者王莞甯攝)

富邦媒 (8454-TW) 董事長林啟峰今 (14) 日直言,今年電商環境「不會好」,主要是因外部變數相當多,目前看不到樂觀的理由,不過,除了整體市場因素,還可看到各大同業都有自身面臨的問題,預料整體產業將會減少價格廝殺,以穩住獲利。

林啟峰認為,大部分電商業者今年應不會再進行價格競爭戰,一方面是 C2C 還沒價格競爭前就不太容易賺錢,旗下有 C2C 平台的業者勢必會減少補貼和行銷預算來穩定營運狀況,另一方面則是,比較賺錢的 B2C 平台,獲利能力「其實也逐年下降」。

林啟峰進一步說明,知名外資電商業者在虧損狀態下,為取得新的資金挹注,預料其行銷會相對保守一點,並努力展現 turn around 的實力,使價格戰策略相對式微。

整體來看,林啟峰預料「今年同業之間都會比較保守,特別是虧損者積極收斂補貼和行銷費用,因此比起過去 2 年,價格競爭會相對小一點」。

但他也坦言,過去一年 3C 家電因積極與品牌商合作,大幅拉升銷售額,但實際上 3C 類的毛利率相對其他業種低,今年隨著 3C 家電可望持續成長,可能毛利率還會因此下滑。

所幸,富邦媒 70% 客群多是來自自有平台如 app,顧客黏著度高,相對不需要擴大行銷費用搶客,全年獲利表現仍可期待。

富邦媒近期股價走勢圖。

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