台媒:蘋果削減iPhone XR訂單 供應商面臨史上最冷淡季

※來源:華爾街見聞
業界盛傳蘋果將削減iPhone XR訂單。(圖:AFP)
業界盛傳蘋果將削減iPhone XR訂單。(圖:AFP)

iPhone XR 的銷量不及預期,蘋果大幅削減訂單,令一眾供應商苦不堪言。

台灣《經濟日報》報導稱,業界盛傳蘋果將削減 iPhone XR 訂單,主要砍掉原定於去年第四季遞延至今年第一季的訂單。包括和碩、GIS、TPK、可成等的供應鏈公司將在傳統的年初淡季,迎來最慘澹表現。

供貨廠商對於蘋果訂單遞延、彌補淡季空白的期望由此落空。和碩是 iPhone XR 最主要的組裝廠商,供貨占比約七成,因此受到的拖累也最為明顯;「觸控雙雄」GIS 和 TPK 在去年三款 iPhone 中只拿到 iPhone XR 的訂單,負面影響也不小。

該報還提到,iPhone XR 去年 10 月起才開始量產,但 11 月訂單量就開始下滑,和碩僅僅享受了一個月的量產紅利。

圖片來源:視覺中國

蘋果在去年 9 月推出 iPhone XR,相比於定價 999 美元起的 iPhone XS 和 1099 美元起的 iPhone XS Max,iPhone XR 定價在 749 美元起,是三款新品中最便宜的一款。10 月 27 日,蘋果 CEO 庫克還專門發了一條微博,稱「很開心 iPhone XR 在中國大受歡迎」,對這款手機在中國區的銷售寄予厚望。

瑞銀分析師 Tim Arcuri 預計,去年 10 月,蘋果量產的手機新品中有 45% 都是 iPhone XR。

不過 iPhone XR 遠沒有取得預想中的成功。市場調查公司 ounterpoint 提到,同為最暢銷手機產品,2017 年 11 月,當時高端線的 iPhone X,銷量要比 2018 年 11 平價線的 iPhone XR,高出將近 50%。

11 月,2018 年 iPhone 的整體銷量要比去年低了 20%。

來源:Counterpoint

庫克把這歸因於宏觀經濟的疲弱。他在 1 月 2 日發布致投資者信,指大中華地區和其他新興市場需求疲弱,「中國的經濟環境已經受到與美國貿易緊張局勢升級的進一步影響。外部不確定性增加對金融市場產生影響似乎也傳導到了消費者」,令 iPhone 營收低於預期。

蘋果股價聞訊大跌近 9%。分析師紛紛調降蘋果業績預期,一眾供應商股價也跟隨走低。

不過宏觀因素明顯並不是 iPhone XR 遭遇滑鐵盧的唯一原因。華爾街日報提到,iPhone XR 在中國區 6499 元的定價還是太貴,而面部識別、雙 sim 卡等性能,也早已出現在了價格更加低廉的其他品牌手機中。

「他們生產了太多 iPhone XR,但人們並不買賬,中國區尤其如此。」瑞銀分析師 Tim Arcuri 稱。

 

 

 

 

 


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