劉強東無罪後 面臨京東「去劉強東化」之壓力

圖:afp
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中國網路商店平台「京東」創辦人劉強東在今年八月底於美國明尼蘇達州涉嫌性侵一案,在經歷 114 天的審理後,12 月 22 日美檢決定不起訴。這意味著,劉強東將不會承擔刑事責任。

同時,劉強東透過代理律師對外發表聲明指稱,「有人在調查期間不斷散佈大量不實和錯誤資訊,美國司法瞭解他是無辜的」。聲明中還提到,「在房間裡發生的一切都是自願的;劉強東沒有犯任何罪行;事後女方多次勒索錢財並威脅起訴劉強東」。即使沒有任何的法律問題,但此聲明透露出一個事實,劉強東出軌,存在道德問題。

截至 12 月 22 日,該事件持續三個多月,京東股價從逾 30 美元跌至 20 美元,跌幅約 36%,今年以來則重挫近 55%,市值消失 147 億美元,劉強東的身家也縮水超過 25 億美元,約人民幣 170 億元。

在無罪消息公佈後,京東股價急拉,漲幅一度達 10.45%,最終收盤則收在 21.08 美元,漲幅 5.88%。

圖:網易財經
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劉強東過去常把中國電商龍頭阿里巴巴集團視為假想敵,並搶先在阿里巴巴之前赴美上市,當時也讓劉強東躋身中國億萬富豪之列。但京東上市後連年虧損,拖累股價表現,與競爭對手阿里巴巴業績相比形成明顯對比。

圖:新浪財經。K線:阿里巴巴,橘線:京東。京東與阿里巴巴歷史股價漲跌比較。
圖: 新浪財經。K 線: 阿里巴巴,橘線: 京東。京東與阿里巴巴歷史股價漲跌比較。

名譽掃地

雖然這次劉強東逃過了刑責,但出軌事實已定,劉強東因此付出沉痛的代價,不僅給京東產生巨大負面行銷,個人身價大縮水外,更深遠的影響是,過去劉強東一直沒有太多緋聞,長期經營的「硬漢」、「好男人」形象一夕崩塌。這在中國商界,堪稱是代價最高的一次犯錯。

淡化劉強東色彩?

在劉強東案塵埃落定的 8 小時前,京東似乎已經做好面對一切的準備。《京東商城組織架構調整的公告》對外公佈,架構調整後,多個事業群負責人不再向劉強東直接彙報,而是向京東集團 CMO、京東商城輪值 CEO 徐雷彙報。

2018 年,中國電商巨頭紛紛進入轉型期,京東在超越亞馬遜的口號喊出不久後,就因劉強東個人事件集團整體形象隨之受挫。京東想要快速渡過這陣痛期,去劉強東化,去個人英雄主義,繼續保持營運高速發展,勢必需要加快腳步培養集團「二號人物」。


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