蘋果再遭降級 財報後已累跌近10%
※來源:華爾街見聞

蘋果再遭降級。(圖:AFP)
蘋果再遭降級。(圖:AFP)

周一蘋果股票再遭降級,盤中股價一度下跌超 3.7%,跌破 200 美元關口。截止收盤,蘋果股價下跌 2.84%,至 201.59 美元。自上周五公布最新財報之後,該公司股價已累計下跌近 10%。

Rosenblatt 證券將蘋果股票評級由買入下調至中性,目標股價下調 3.6%,至 200 美元。Rosenblatt 擔憂 2019 年下半年 iphone 售價的上漲無法抵消其銷量的下降,並下調了第四季蘋果公司產量和運輸的預期。

分析師 Jun Zhang 寫道,「第四季指引印證了我們對 iPhone XS/XR 的銷量和產量將低於預期的觀點」。 Jun Zhang 表示,「iPhone Max 銷量不錯,可能有助於提高平均售價和毛利率,但是我們認為 2019 年下半年,蘋果的 ASP 將難以增長。」

上周五,蘋果公司公布最新財報後,遭到多家投行降級。美銀美林將蘋果的評級從買入降至中性,同時將目標價從 235 美元下調至 220 美元。摩根士丹利對蘋果的目標價從 247 美元下調至了 226 美元

美銀美林分析師 Wamsi Mohan 認為, 「由宏觀經濟環境較弱帶來的風險有所增加」 ,並列出四個降級理由:

蘋果 App 商店收入增長放緩,特別是在中國;第四季指引暗示,iPhone 銷量有可能低於預期;投資者可能將 iPhone 銷量數據解讀成負面的;美元走強或導致新興市場增長放緩。

上周四,蘋果公司發布的財報顯示,儘管每股收益(EPS)好於預期,總體營業收入和 App Store 等服務業務收入均創單季最高紀錄,但 iPhone 銷量和服務業務收入均低於市場預期,年增率增長均放緩,iPad 和 Mac 銷量均現負增長。更重要的是,在年末重磅購物季所在的第第四季,蘋果的營收指引中位值低於市場預期。

上周五,蘋果股價下跌 6.6%,創 2014 年 1 月以來最大單日跌幅。蘋果市值一天內縮水 711.9 億美元,一度跌破了兆美元大關。截止上周五,蘋果股價已經連續第五周下跌,為 2012 年以來首次。

今年 9 月蘋果發布三款新 iPhone——iPhone XR、XS、XS MAX,其中 iPhone XS MAX 的起售價超過了 1000 美元,成為史上最貴 iPhone。

第三季 iPhone 的平均售價已經高達 793 美元,連續四個季度超過 700 美元,創下今年以來新高。摩根大通指出,和第二季一樣,蘋果公司第三季營業收入的推手不是銷量而是售價。摩根大通認為,蘋果公司已經成功開發出一種溢價定價策略,通過價格的持續上漲來推動營收增長。

然而,近期 iPhone XR、XS 被曝出全面砍單,蘋果的高價策略似乎也不起作用。華爾街見聞文章提到,據日經新聞報導,蘋果已告知其智慧型手機組裝商富士康及和碩,暫停為本月所推 iPhone XR 新增專門生產線的計劃。蘋果還要求規模更小一些的 iPhone 組裝商緯創隨時準備接受緊急訂單,但不會是 iPhone XR 的訂單。證券日報援引經銷商透露,因價格過高,上市到現在,iPhone XS 銷量大大低於預期。

此外,雖然 CEO 庫克仍看好印度市場,但權威機構 Counterpoint 表示,iPhone 的價格越來越高,但其功能和規格卻沒有那麼引人注意。加之安卓系統的用戶大幅增加,在第第四季假日季,蘋果在印度的 iPhone 銷量預計將下降約四分之一,或導致全年在印度的銷量下滑,也將是四年來首次。


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