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O2O行銷開紅盤 網家18週年慶晚會業績年增2.3倍

財訊快報 2018-06-20 16:23


台灣各大電商平台本月紛紛展開 618 年中慶促銷大戰,網家 (8044) 旗下 PChome24h 購物,為歡慶屆滿 18 週年,今年也首度擴大挹注年中慶的行銷規模,全月舉辦狂歡購物節,並以去年雙 11 晚會的互動行銷模式,延伸打造「線上+線下」齊進攻的多元創新消費體驗,於 16 日盛大舉辦「PChome 18 週年慶仲夏狂音樂」,並同步透過影音串流平台及社群平台,進而將觀看人流導回站上,帶動晚會期間全站活動業績飆升為去年同期的 2.3 倍。除了線上線下齊狂歡的晚會活動外,網家表示,PChome24h 購物自本月 1 日至 4 日的 Apple 品牌日,就帶領 Apple 全館活動業績較平日成長逾 7 倍大開紅盤,而全站 14 日至 18 日的活動業績已創下年成長 5 成的亮眼成績,每位會員的平均消費金額也提升超過 4 成,而受到適逢端午連假出遊潮,帶動購物行為大量由 PC 端轉移至行動端的影響,行動端的活動業績表現也達到平日的 2 倍。

網家進一步分析整體購買行為,當中尤以 Apple、小米、筆電及電競周邊、手機平板、藍牙耳機、電玩遊戲的銷售表現最為可觀,繳出倍數以上年成長率的佳績,特別值得觀察的是,受到電信業者日前紛紛推出低價上網吃到飽方案的影響,順勢帶動智慧型手機的採購需求增溫,統計站上 1 日至今,通訊館的活動業績對照去年同期已強勁成長了 2 倍,後續消費動能將相當可期。

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