星巴克將運用來自雀巢的資金拓展美國、中國市場發展
財訊快報 2018-05-08 15:46
彭博社報導,瑞士食品巨頭雀巢公司同意向星巴克支付 71.5 億美元,以獲取在零售商銷售星巴克咖啡產品之權利。星巴克股東如今可以期望透過公司的回購和分紅獲得此部分收益,但該公司還將投資於兩個關鍵市場:美國和中國。執行長 Kevin Johnson 週一接受電話訪問時說道:「從市場角度來看,公司的兩大成長動力就是美國和中國。」他也承諾將繼續在這兩個國家拓展市場,同時積極以「數位體驗」來扭轉美國市場成長緩慢的窘境。
儘管中國市場的成長趨勢猛烈,但星巴克在最近一個財政年度的美國可比銷售額僅成長 3%,為至少六個財年以來最低增幅。美國市場正面臨來自新興區域性咖啡店的競爭,而快餐業競爭對手也正透過大幅度折扣的方式來博取消費者的青睞。同時,還有越來越多的消費者選擇在家中網購,而不去實體零售商店。
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