P2P網貸競爭白熱化 拉新大戰已成土豪砸錢秀場

時尚從來不是誰的特權，潮品總是趕著出場。如果你不了解時尚界最近又出了什么新寵，那么就去各大P2P平臺網站的投資獎品區瀏覽一番，當下時尚單品盡收眼底。

進入三月，P2P平臺各顯神通，拉開了又一波促銷活動的帷幕，力求在這個沒有硝煙的營銷戰場上全力吸金。為了吸引投資人，各平臺不約而同地在獎品上下了“血本”，從送現金紅包、送iPhone6、送海外旅遊，再到送Apple Watch，各種時尚潮品讓不少投資人心動不已，P2P行業的“拉新”大戰已經成為“土豪砸錢”的秀場。

“搶新，誰先抓住這個契機，誰就能掌控未來P2P更多的用戶，誰就掌控了市場的先機。”銀客網副總裁李飛表示，對於主打用戶體驗的P2P平臺來說，促銷有著巨大的吸引力。通過以往活動的數據可以看出，收益和獎品的雙重誘惑，令投資人深刻地感受到投資的快感，投資人的熱情遠遠超過了平臺的預期，因此平臺不斷地加大活動的“福利”力度，以滿足投資者需求。

近日，筆者瀏覽了多家P2P網站發現，平臺為投資人準備的豪禮相當惹眼，就連3月10日才發布的蘋果Apple Watch也已赫然顯示在獎品名單里。以銀客網為例，筆者登錄其官方網站，發現該平臺於3月16日推出了“Apple Watch天天送，理財得大獎”的活動。活動公告顯示，3月16日-4月5日，該平臺的三大類用戶：所有未投資過的在活動期間完成首筆任意金額投資（債權轉讓項目除外）的用戶、單日單筆投資滿1萬元的用戶、成功邀請新用戶注冊並完成一筆投資金額不少於2000元項目投資（債權轉讓項目除外）的用戶，均可獲得抽取Apple Watch的機會。

另外，每周（周一至周日）累計投資金額排名Top5的用戶，每人可獲贈1臺Apple Watch，每周一公布上周的5位中獎用戶名單。同時，投資人可根據該活動針對四類用戶所需滿足的其他額外條件，享受抽獎機會翻倍的待遇。根據觀察，該活動一經推出，就受到了眾多投資人的追捧。3月16日的2名中獎用戶已經產生，並已在該平臺的活動頁面上公示了出來。

對此分析人士認為，P2P平臺開展一系列促銷活動，其目的在於吸引更多的投資者、提高成交量、提高知名度，提高市場占有率。隨著各大資本的進駐、新平臺的急劇增加，P2P網貸行業的競爭已趨白熱化，各家平臺都想分到更大的蛋糕，擁有更多忠實的投資者。所以，不失時機地花心思、費力氣舉辦各種促銷活動也就不難理解。

針對各大P2P平臺的促銷活動，行業專家指出，投資人在看重優惠力度的同時，一定不能忽視平臺的風險。P2P平臺在“燒錢”推廣的同時，不應忽視內控建設。努力提高P2P平臺的風控體系實力，是行業健康發展、確保用戶能夠安全的拿到“甜頭”的關鍵所在。

隨著互聯網不斷滲透到社會各行各業中，人們的行為習慣也在迅速互聯網化，從資訊獲取，到社交活動，從購物消費再到金融服務，人們越來越依賴於互聯網。用戶行為習慣已經與互聯網深度融合，如何為投資人提供更好的金融服務體驗，是每一個P2P從業者需要思考的問題。