電信衝ARPU 家電、按摩椅、名牌包成新利器

吃到飽資費下降，電信業營收、平均每戶貢獻金額 (ARPU) 都受到衝擊，業者積極尋求突破窘境的對應策略，由於消費者對綁高資費拿高價旗艦機的意願也在下滑，近年來包括家電、機車、按摩椅等非手機商品反倒逐漸吸引消費者的注意。

台灣大 (3045-TW) 去年家電自由選上市後，申辦量持續成長，自由選去年營收年增 10 倍，鎖定母親節檔期，力拚拉高 ARPU，且努力衝高這部分的占比。

台灣大指出，去年率先推出豪華家電自由選，統計平均每 100 名消費者有超過 10 名選擇自由選，占比達 1 成，預期今年比重會更高；由於消費者愈來愈少用高資費綁旗艦機，因此，相要拉高資費及 ARPU，非手機的家電自由選成為一個好的替代模式。

電信業者近年來積極開發非手機的綁約商品，從大電視、家電、機車、清淨機、掃地機器人、按摩椅、單車、經典鍋具等，品項愈來愈多，就是要投消費者所好，實體商品之外，連連健身房會員也成為重要的搶客利器。

遠傳 (4904-TW) 日前攜手柏文 (8462-TW) 旗下健身工廠推出健康專案創新服務，電信資費可抵健身房消費，一費雙享，希望可以用這個專案刺激換約需求，推升 ARPU 止跌回升。