在國賓(2704-TW)總經理李昌霖拿下台灣速食龍頭麥當勞經營權後，創新動作頻頻，不僅搶先其他同業導入信用卡刷卡服務，今(21)日也宣布早餐產品將加入吐司類，推出全球獨賣的全新「大方烤土司」系列，預計早餐銷售業績可再成長10%。台灣麥當勞行銷部副總裁寇碧茹指出，麥當勞的早餐客群約占總客群20%，最受歡迎的是經典的滿福堡和蛋堡。而台灣麥當勞調查，台灣有多達60%的外食族早餐選擇土司類產品，全台一天吃掉的土司可堆疊成85座台北101，且碳烤土司、熱壓土司等產品人氣竄升，因此這次規畫全新烤吐司系列早餐，宣告前進烤土司戰場。台灣麥當勞全新「大方烤土司」系列選用義美土司，共有4款口味，同時新增多款新飲料選擇，早餐自由配49元起，勢必再對中小早餐店造成一定的衝擊。
