蒙牛與NBA續約并首推NBA元素牛奶包裝

3月16日，蒙牛乳業與NBA中國共同宣布雙方已續簽市場合作伙伴協議，延續了雙方自2007年開始的合作。雙方除了繼續原有的在媒體、活動、市場推廣領域的合作外，NBA中國也首次授權蒙牛在產品包裝設計上使用NBA標識，在中國市場推出包裝設計中含有NBA元素的蒙牛品牌的客製牛奶制品。

從左到右：NBA主席亞當 蕭華與蒙牛高級副總裁白瑛

此次授權產品合作以蒙牛乳業銷售額最大的單品-蒙牛純牛奶產品為主。從今年4月開始，蒙牛將在全國推出包裝設計以NBA球衣為主題的蒙牛純牛奶產品，預計2015年將有逾10億包身著NBA球衣設計的蒙牛純牛奶產品與消費者見面。蒙牛將負責牛奶產品的生產、經銷和市場營銷等，NBA中國作為相關知識產權的許可方將提供產品包裝設計所需要的NBA元素。

蒙牛NBA主題包裝純牛奶

除了推出此類客製包裝牛奶產品外，蒙牛還將繼續攜手NBA在中國推廣籃球運動和健康活力的生活方式，並參與包括“NBA國際系列賽事”、“NBA新春賀歲”和“NBA籃球國度”等活動，開展線上線下推廣活動，實現在產品、消費者互動、新媒體傳播等多個領域的合作升級，以吸引更多年輕消費群體的關注，推進蒙牛品牌年輕化，從而更新年輕消費者心目中的蒙牛品牌形象。

蒙牛高級副總裁白瑛表示:“NBA是通過籃球運動給人們帶來健康活力的生活，而成為創新引領的營養健康食品公司也是蒙牛的愿景，共同的目標讓我們走在一起並走得更遠。未來，我們會攜手推進消費體驗的全面升級，將NBA精神融入到蒙牛產品中，打造健康、活力的牛奶生活方式，與年輕消費者更好的溝通。”

NBA中國首席執行官舒德偉（David Shoemaker）先生表示：“很高興能夠與蒙牛這樣致力於推廣籃球精神，並且倡導品質生活的企業繼續合作。希望通過更深入的合作推廣NBA文化，為中國球迷帶去獨特的NBA體驗。”

自2007年蒙牛成為NBA中國市場合作伙伴以來，雙方在為推廣籃球運動，提倡健康、高品質的生活方式方面取得了驕人的成就。包括廣受年輕人喜愛的NBA首個電視籃球選秀賽事“蒙牛. NBA 終極籃徒”和“籃球大蓬車”等活動。2015年春節，蒙牛還與NBA合作共同發起了“蒙牛NBA新浪微博紅包”活動。在NBA2015全明星之際，蒙牛還將“牛運紅包”的吉祥物帶到紐約全明星賽場，向來自全球的NBA球迷送出來自中國的新春祝福。

蒙牛牛奶紅包人偶體驗2015NBA全明星周末

蒙牛作為國內知名的乳品企業，國際合作伙伴覆蓋多個領域，從法國達能、新西蘭安碩、丹麥Arla Foods、美國White Wave公司等，到此次與NBA的合作升級，蒙牛的國際化戰略進入更寬闊領域。依托雙方的資源和平臺共用，將為二者帶來1+1>2的協同效益，提升雙方品牌的美譽度，牛奶與運動的結合也將為消費者帶來更好的幸福生活體驗。